×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
30 дек. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Jacob Cohën завязал партнерство с Farfetch и открывает свой первый интернет-магазин

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
30 дек. 2021 г.

Jacob Cohën активно разворачивается в цифровом сегменте и на международной арене. Бренд премиальных джинсов, который сейчас переживает второе рождение, готовится запустить свой первый интернет-магазин, а помогает ему в этом британский люксовый онлайн-ритейлер Farfetch. Уже известно, что за диджитал-направление Jacob Cohën будет отвечать Валентина Бузи, а за маркетинг и коммуникации – Стефано Мильоре.


Стартовая страница интернет-магазинаJacob Cohën - jacobcohen.com


Ранее Валентина Бузи руководила цифровыми проектами и электронной коммерцией в Marni и Sergio Rossi. Стефано Мильоре управлял медиа-инициативами и коммуникацией N°21 и Alessandro Dell’Acqua, а также работал в итальянской фэшн-группе Gilmar.

Направление электронной коммерции Jacob Cohën будет запущено в мае 2022 года, и Farfetch – «лучший специалист на рынке», как считает директор-распорядитель итальянской компании Лука Рода, управляющий ей вместе с президентом Дженнифер Томмази Барделле, – безусловно, достойный партнер в столь ответственном мероприятии.

Джинсовый лейбл объединил усилия с «Farfetch Black & White» – подразделением британской группы, которое занимается управлением торговыми сайтами люксовых игроков, оказывая им услуги «по индивидуальной мерке».

«Farfetch предоставляет пакет различных сервисов, и со временем этот набор может меняться. Мы займемся логистикой и работой с клиентами, они возьмут на себя все остальное. По мере развития событий будет видно, какие еще функции мы могли бы выполнять сами. Это серьезная инвестиция. Начнем мы с Европы», – рассказал FashionNetwork.com Лука Рода.

В минувшем году Jacob Cohën вновь стал самостоятельно контролировать свое производство и дистрибуцию, учредив для этого вместе с группой Sinv предприятие JC Industry. Минувшей осенью в магазины поступила первая коллекция, изготовленная в новых условиях.

Одновременно марка пересмотрела позиционирование и оптимизировала оптовый канал. Прежде товарами Jacob Cohën торговали 1 200 дистрибьюторов, теперь их стало на 150 меньше. Новый импульс получило и направление прямых продаж. Были модернизированы бутики бренда в Париже и Милане. Скоро новый концепт найдет отражение и в других торговых точках, особенно это важно для 28 корнеров марки в крупных универмагах.

У Jacob Cohën четыре собственных бутика – уже упомянутые магазины во французской и ломбардской столицах и сезонные локации в Сен-Тропе и Куршевеле. Бренд также может рассчитывать на пространства, открытые его дистрибьюторами, – три в Японии (Токио, Осака), три в Бельгии... Также в этом списке Осло, Москва, Женева, испанский Пуэрто Банус, есть у Cohën корнеры в лондонском Harrod’s и в киевском ЦУМе.

70% своего торгового оборота Jacob Cohën генерирует за пределами Италии. Германия – второй рынок бренда, первый – Италия. «В США мы сменили агента и у нас там сейчас 42 дистрибьютора. Прежде чем подбираться к крупным универмагам, мы сезона два-три будем тестировать рынок. Еще есть идея для некоторых рынков делать капсульные коллекции», – поделился планами Лука Рода.  

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.