Автор
FG.RU
FG.RU
Опубликовано
13 окт. 2009 г.
13 окт. 2009 г.
Итоги деловой программы Fashion Consulting Group на выставке МОСШУЗ
Автор
FG.RU
FG.RU
Опубликовано
13 окт. 2009 г.
13 окт. 2009 г.
В этом сезоне компания Fashion Consulting Group впервые организовала деловую программу на самой крупной выставке обуви России и СНГ – МОСШУЗ. Мероприятие проходило 22-23 сентября в выставочном центре Крокус-Экспо.
Программа была посвящена актуальным аспектам работы на обувном рынке России и включала авторские тренинги, специально разработанные Fashion Consulting Group для обувных компаний индустрии. Деловое мероприятие посетило более 60 специалистов рынка – представителей крупных сетевых игроков, производителей и поставщиков обуви.
Открыла деловую программу дискуссионная сессия о ситуации на российском рынке одежды и обуви и проблемах работы в условиях кризиса. Екатерина Чиркова, главный специалист по маркетингу Fashion Consulting Group, отметила, что на протяжении последних 7 лет fashion-рынок рос высокими темпами. Пик роста пришёлся на 2004-2006 годы, который позднее сменился постепенным замедлением темпов до 10% в 2008.
«По оценкам нашей компании вероятность рецессии рынка в связи с падением потребительской способности небольшая, - говорит Чиркова. – В то же время в ближайшие 2 года существенного роста объёмов также ожидать не приходится. Не слишком оптимистичные прогнозы, тем не менее, не делают российский рынок одежды и обуви менее перспективным для международных игроков. К примеру, такие сетевые операторы как Mango, H&M, Benetton отмечают стабильность или даже рост продаж в магазинах, открытых в нашей стране».
По словам Галины Кравченко, ведущего консультанта, руководителя обувного направления Fashion Consulting Group, в 2009 году объём рынка обуви упадёт на 34% и составит 14,54 млрд долларов, сравнявшись с уровнем 2006 года. Ёмкость ценовых сегментов в денежном выражении и в особенности покупательского поведения их приверженцев составит: сегмента Upper – 46%, сегмена Middle – 34%, сегмента Low – 30%.
По пессимистичному сценарию в 2010 году снижение объёма рынка продолжится, составив 35% в долларовом эквиваленте. Согласно оптимистичному сценарию в 2010 году возможна некоторая стабилизация ситуации. Оживление рынка по прогнозу FCG ожидается с 2011, но умеренными темпами (5-7 % в год).
«Объективные реалии рынка и прогнозируемая перспектива требуют изменений внутри компаний. Особое значение на сегодняшний день имеет постоянный анализ деятельности компании по значимым показателям и сопоставление своих позиций с конкурентной средой в частности и рынком в целом. Для решения такой проблематики как совокупная аренда, снижение платежей, креативные маркетинговые акции целесообразно объединить усилия и организовать новые партнерства», - отмечает Чиркова.
Проблемы обувного рынка также были затронуты в докладе Натальи Демидовой, генерального директора Национального обувного союза. Большое внимание в своём выступлении она уделила вопросам таможенного законодательства и изменениям в регулировании импорта обуви и комплектующих за последние несколько лет. Она подчеркнула, что «меры по снижению ввозной пошлины на готовую обувь (по трём подкодам из пяти) и части обуви, принятые в 2005 году, показали свою эффективность. Вместе с тем, средневзвешенная ставка по коду 69 (обувь) составляет 20,3%, т.е. по-прежнему почти вдвое превышает средневзвешенную ставку ввозных таможенных пошлин по другим группам товаров в 2008 году».
Учитывая бизнес-формат выставки МОСШУЗ, в рамках деловой программы состоялась серия прикладных тренингов Fashion Consulting Group, направленных на решение конкретных задач обувного бизнеса, наиболее актуальных в условиях кризиса. Ануш Гаспарян, коммерческий директор FCG, рассказала об особенностях работы с непроданными остатками в оптовых и розничных компаниях обувного рынка, технологиях оценки ликвидности товарного запаса. Тренинг Галины Кравченко был посвящён вопросам эффективного управления обувным ассортиментом и планированию товарного запаса на сезон.
Несмотря на то, что каждый год в выставке МОСШУЗ принимали участие почти все игроки обувного рынка, а число посетителей превышало 7000 человек, деловая программа Fashion Consulting Group – первое крупное бизнес-мероприятие, проводимое на её территории. Интерес, проявленный к программе участниками обувного сообщества, подчеркнул значимость организации подобных деловых встреч и необходимость их проведения в дальнейшем.