Автор
FG.RU
Опубликовано
17 сент. 2010 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Итоги Russian Fashion Retail Forum 2010

Автор
FG.RU
Опубликовано
17 сент. 2010 г.

С 6 по 8 сентября в рамках выставки Collection Premiere Moscow 2010 прошёл бизнес-форум Russian Fashion Retail Forum, организованный Ассоциацией предприятий индустрии моды (АПРИМ) и выставочной компанией IGEDO (Германия) при поддержке выставочной компании «Мессе Дюссельдорф Москва» и Европейского совета экспортеров моды и текстиля EFTEC.

Russian Fashion Retail Forum

RFRF, являющийся крупнейшим бизнес-форум fashion-ритейла в Европе, прошёл под эгидой выхода индустрии из кризиса, и все спикеры в своих выступлениях так или иначе отвечали на вопрос: как жить дальше?

Темпы роста продаж одежды в России никогда не вернутся к уровню докризисных времен. Такую точку зрения высказал Филипп Кронен, один из организаторов Международного экономического форума инноваций и технологий fashion-ритейла.

Кронен отметил, что рынок модных товаров в России изменился. Если до кризиса рост проходил по скачкообразной модели, то сейчас возникли предпосылки к линейности и последовательности развития. Скромные, но постоянные темпы роста намного благоприятнее сказываются на развитии рынка, чем резкие скачки и падения. Именно из-за них, по мнению президента Европейского совета экспортеров текстиля EFTEC Рейнхара Депфера, российский рынок одежды вошел в кризис уже ослабленным.

На сегодняшний день, считают специалисты, российский рынок модных товаров вышел из кризиса. Если в 2009 году импорт сократился на 31%, то в этом году отмечается положительный рост. По прогнозам, в течение следующих двух лет ежегодный прирост импорта составит 10-15%.

За время кризиса изменился не только российский рынок, но и потребитель, отметил Рейнхард Депфер. Осознав, что высокие цены не всегда гарантируют качество покупаемого продукта, а качество и дизайн, в свою очередь, не обязательно стоят дорого, покупатель стал подходить к выбору товара более внимательно и требовательно. По данным международной исследовательской компании GFK (их на форуме представила менеджер по развитию бизнеса), основными факторами для покупателей на данный момент являются цена, комфорт и, наконец, дизайн.

Изменения в поведении потребителя не прошли для ритейлеров бесследно. Во-первых, европейцы начали переносить производство из Китая в восточно- и южно-европейские государства. Это делается для того, чтобы уменьшить производственные затраты, которые в Китае в последнее время растут, и снизить цены на готовые товары. Во-вторых, стали активнее использоваться инновационные способы реализации товара - прежде всего, Интернет-магазины.

Кроме этого, на Международном экономическом форуме инноваций и технологий fashion-ритейла был проведён экспресс-курс для представителей малого бизнеса. На нём профессионалы рассказали, как начать бизнес в модной торговле, как определиться с целевой аудиторией и, наконец, как добиться коммерческого успеха.

На RFRF нашлось место и психологии. Так, более часа продлился семинар Евгении Громовой, президента компании WorkLine, которая рассказала о том, почему одни товары на определенном рынке продаются успехом, а другие не будут и вовсе востребованы.
«У каждой страны, у каждого города, наконец, даже у каждого района есть свой культурный код, который наслаивается со временем, – говорит Евгения. – Так, в Санкт-Петербурге почти не покупают сигареты в красной пачке, предпочитая им синие или серые. Почему? Потому что красный цвет для Питера непривычен и даже почти неприличен».

Есть свой культурный код и на рынке одежды. Культурный код французской одежды – стиль, итальянской – форма. Что же до русского культурного кода в одежде – он пока не раскрыт. Такое исследование займет много времени и потребует немалых средств. Но оно того стоит: самое время узнать, о чем же на самом деле говорит миру русская одежда.