Inditex (Zara): падение продаж и прибыли, электронная коммерция как локомотив восстановления
Группе Inditex не удалось завершить без потерь год, прошедший под знаком пандемии. Однако корпорация держится на плаву благодаря силе своей бизнес-модели, и первые показатели нового отчетного периода не дают поводов для пессимизма.
Как заявила компания, ее коллекции сезона Весна-Лето 2021 «были очень хорошо встречены потребителями», кроме того, к 12 апреля (дата, на которую в Британии запланировано открытие, вследствие снятия карантинных мер, магазинов, торгующих товарами не первой необходимости) должны работать «практически» все ее магазины.
На начало текущей недели только 15% торговых точек Inditex оставались закрытыми (сравните ситуацию с февралем, когда в это же время данный показатель был на уровне 21%). А за первую неделю марта – если не принимать в расчет пять наиболее значимых рынков (Бразилия, Германия, Греция, Португалия и Великобритания), находящихся сейчас в локдауне, – продажи фэшн-гиганта выросли на 2%.
На фоне постепенного возобновления магазинами работы группа определенно выигрывает; в феврале общие продажи корпорации (учитывая и регионы, где действует карантин) достигли 85% от совокупного товарооборота, зарегистрированного в аналогичном периоде прошлого года. Что касается марта, то пока Inditex держится на уровне 96%.
Итак, что же происходило с данным бизнесом в течение двенадцати месяцев, завершившихся 31 января 2021 года? По сравнению с 2019 фингодом, часы работы магазинов сократились на 25,5%, сопоставимые совокупные продажи – как физические, так и электронные – показали минус 24,5%. На момент окончания отчетного периода полностью закрытыми стояли 30% магазинов Inditex (на 31 октября минувшего года данный показатель находился на уровне 8%) и 52% работали с ограничениями.
В целом, в годовом выражении общий товарооборот группы достиг 20,4 млрд евро (1,7 трлн рублей*), валовая прибыль с 15,8 млрд евро (1,3 трлн рублей*) упала до 11,4 млрд евро (1 трлн рублей*), а валовая маржа просела на 6 базисных пунктов, до 55,8%. Правда, без учета колебаний курса валовая маржа в 2020 фингоду увеличилась на 170 базисных пунктов, до 57,6%, только во втором полугодии она выросла на 257 базисных пунктов.
Поддержать доходность группе удалось за счет сокращения (на 17%) операционных расходов. EBITDA снизилась на 40%, до 4,6 млрд евро (403,5 млрд рублей*). Чистый доход показал минус 70% и 1,1 млрд евро (96,5 трлн рублей*), во второй половине года снижение по данному показателю составило только 38%.
Продажи упали буквально в каждой сети Inditex, например, в крупнейшей – Zara – до 14,1 млрд евро (1,2 трлн рублей*) в сравнении с 19,5 млрд евро (1,7 трлн рублей*) годом ранее. Самая маленькая сеть – Uterqüe – сгенерировала 75 млн евро (6,5 млрд рублей*) против 115 млн евро (10 млрд рублей*), а «самый крупный из менее крупных, чем Zara» брендов в активе Inditex – Pull&Bear – с 1,9 млрд евро (166,6 млрд рублей*) просел до 1,4 млрд евро (122, 8 млрд рублей*).
Динамика по прибыли до налоговых выплат: Zara – 971 млн евро (85,1 млрд рублей*) против 3,3 млрд евро (289,4 млрд рублей*); Uterqüe – 1 млн евро (87,7 млн рублей*) против 9 млн евро (789,4 млн рублей*); Pull&Bear – 95 млн евро (8,3 млрд рублей*) против 301 млн евро (26,4 млрд рублей*).
В четвертом квартале совокупные продажи корпорации ушли вниз на 25%, тогда как аналитики прогнозировали минус 21%.
Упор на «диджитал»
Вот такие цифры компания публикует, отчитываясь по фингоду, не похожему ни на один другой. За это время группа ускорилась в цифровом развитии и внедрении по всем своим сетям технологий RFID и SINT (дает возможность соотносить складские запасы магазинов с онлайн-спросом). Уже на 80% развернута «Inditex Open Platform» – собственная цифровая платформа концерна, – запуск которой будет полностью завершен к концу 2021 фингода. Наконец, в отчетном периоде закончены новые 67 тыс. кв. метров онлайн-студий Zara.
Перед пандемией на электронную коммерцию у Inditex приходилось только 14% продаж. Учитывая масштаб инвестиций, которые группа делала в течение года в данный канал и в сопутствующее окружение, неудивительно, что ее онлайн-продажи выросли на 77% без учета курсовых колебаний, до 6,6 млрд евро (578,6 млрд рублей*).
Запустив в прошлом году свой бренд Zara онлайн на целых двадцати пяти новых рынках, корпорация, тем не менее, подчеркнула, что рост ее электронной торговли на 95% был органическим. Группа также определила «вклад» в достигнутый товарооборот опции SINT – в размере 1,2 млрд евро (105,2 млрд рублей*).
Inditex, число фолловеров которой в социальных сетях достигает 200 млн человек, сообщила, что количество визитов на сайты брендов увеличилось на 50% до 5,3 млрд. При этом, онлайн-продажи показали рост на 77%, что говорит о том, что группе хорошо удается конвертировать клики в продажи.
Однако ключевым драйвером продаж остаются розничные точки. Площади Inditex в топовых локациях выросли за период на 2%, что подтверждает ставку на физический ритейл, несмотря на изменения, происходящие сейчас на модном рынке.
Одновременно с этим группа закрывает магазины в менее удачных локациях. Сейчас программа оптимизации розничной сети находится в финальной стадии. В прошлом году был "поглощен" 751 магазин.
*По курсу xe.com на 10 марта 2021 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
