Inditex: когда экспансия – не единственный двигатель роста

Matthieu Guinebault

Опубликовано
10 мар. 2016 г.

Группа, владеющая брендом Zara, сообщила о росте товарооборота на 15,4% до 20 млрд. евро за 2015 год. Компания не только успешнее противостоит неблагоприятному влиянию валютных колебаний (15% в местной валюте), чем ее конкурент H&M, но также демонстрирует увеличение количества новых магазинов.  

Таким образом, рост продаж на сопоставимой основе за год составил 8,5% на конец года, отмеченного значительным расширением сети. Отныне у компании 7013 торговых точек в 88 странах, за прошлый год количество новых открытий составило 330.

За 2015 фингод Inditex был особенно активным в Китае, где к брендам Zara и Berschka присоединились Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius и Oysho. Марка товаров для дома Zara Home пришла в Австралию и Японию, а Uterqüe – в Швецию. Zara также вышла на рынок Тайваня.

Онлайн-магазины группы присутствуют на 29 рынках: за прошедший год электронные платформы открылись в Гонконге, на Тайване, в Макао и Австралии.

В 2016 году онлайн-бутики должны будут открыться еще в 12 европейских странах: Болгарии, Хорватии, на Кипре, в Словакии, Словении, Эстонии, Финляндии, Венгрии, Латвии, Литве, Мальте, Чехии и Турции.

Zara и остальные бренды группы развиваются очень успешно, несмотря на то, что группа осуществляет гораздо меньше коммуникаций, чем ее основной конкурент H&M, создающий широкие медиа-компании и коллаборации с известными людьми, к тому же клиенты привыкли к частой смене коллекций. Именно этот подход «фаст-фэшн» не смог вовремя использовать еще один мировой гигант – Gap.

Без особых усилия группа развивает и свою спортивную линейку: к Oysho в весенне-летнем сезоне добавится Zara Sport.