×
Опубликовано
14 янв. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Ikea делает ставку на Санкт-Петербург

Опубликовано
14 янв. 2021 г.

В рамках пресс-конференции Ikea, посвященной завершению первого этапа масштабного обновления ТЦ Мега Дыбенко, председатель совета директоров Группы компаний Ingka в России Патрик Антони сообщил, что Санкт-Петербург входит в тридцатку городов, чье развитие приоритетно для шведского гиганта

Ikea


Сейчас в Петербурге работают два магазина Ikea, а также три студии планирования интерьера. В новом году компания планирует запустить четвертую студию, а также выйти в город с мини-форматом, который уже доказал свою эффективность в Москве. Такая тактика соответствует новому подходу ритейлера - "стать доступным и удобным для всех, когда угодно".

Так, в рамках этого подхода проводится модернизация ТЦ Мега Дыбенко, запущенная весной 2019 года. На сегодняшний день инвестиции в проект составляют примерно 2,7 млрд рублей.  Модернизация включает интеграцию Ikea в пространство ТЦ Мега, открытие магазина H&M, запуск нескольких входов в Ikea, а также пешеходного моста, который объединяет Кудрово, Мега Парк и ресторанный дворик. Мост откроют уже весной.

Полностью завершить модернизацию ТЦ Мега Дыбенко планируют к 2025 году. На втором этапе будет проведен рекластеринг - перегруппировка арендаторов в соответствии с "путем покупателя". Кроме того, будет обновлен формат магазинов и модернизирована зона ресторанов и кафе.

В ближайшие годы компания намерена инвестировать в развитие в России 1 млрд евро. Эти средства пойдут на редевелопмент существующих торговых центров Мега, в рамках осуществления стратегии повышения доступности для покупателя. В частности, редевелопмент коснется подмосковных Мега Химка и Мега Белая Дача, а также ТЦ в Екатеринбурге, Казани, Новосибирске и Ростове. 

Реновация Ikea включает в себя трансформацию магазинов в пространства для встреч. В компании стремятся сделать Ikea "физически доступнее" для покупателей. Немаловажный момент - удобство - шоппинг должен стать комфортнее. Для этого в магазинах предусматривают большее число выходов и входов, способов оплаты товаров, удобную навигацию, а также интересное ресторанное предложение. Ключевой целевой аудиторией Ikea остаются семьи с детьми, поэтому многие решения заточены под семейный шоппинг. 

В Ikea также хотят увеличить число спонтанных покупателей. Интеграция в пространство ТЦ Мега позволяет этого добиться. Кроме того, для повышения узнаваемости, компания устанавливает в ТЦ Мега экраны, на которых демонстрируются видео, способные вдохновить покупателей и познакомить их с ассортиментом Ikea. 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.