×
Реклама
Автор
DPA
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
6 мая 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Hugo Boss: убыточный первый квартал и антикризисные меры

Автор
DPA
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
6 мая 2020 г.

Серьезно пострадавшая от вызванного пандемией кризиса немецкая группа Hugo Boss в первом квартале ушла в минус. Из-за закрытия большей части магазинов продажи фэшн-предприятия обрушились. Об этом компания, базирующаяся недалеко от Штутгарта, в Метцингене, сообщила в релизе.


Hugo Boss


Как утверждает аналитик Baader Bank Волкер Босс (Volker Bosse), если первый квартал принес корпорации разочарование, то второй обещает стать еще более пессимистичным ввиду многих трудностей, с которыми сегодня столкнулась немецкая группа. Главной проблемой, конечно, является глобальная эпидемия нового коронавируса, которую Hugo Boss переживает особенно тяжело, поскольку доля электронной коммерции в прямых продажах фирмы совсем невелика. Наряду с этим нельзя сбрасывать со счетов и постепенное изменение тенденций: потребители все реже выбирают костюмы – а это основа товарного предложения Hugo Boss, – отдавая предпочтение более непринужденной одежде.

Впрочем, гендиректор компании Марк Лангер (Mark Langer) совсем не считает, что спрос на костюмы снижается. Во время телеконференции Лангер даже поставил под сомнение идею о том, что позиции спортивной одежды на нынешнем фэшн-рынке сильнее, чем у классического костюма. «Мы с этой теорией не согласны», – заявил глава Hugo Boss.

Как бы то ни было, в сегменте электронной коммерции группа продемонстрировала значительные успехи: с учетом колебаний курса онлайн-продажи Hugo Boss увеличились почти на 40%. Электронную торговлю компания ведет не только на собственных сайтах, но и на партнерских площадках – например, сотрудничает с Zalando. Однако продажи по Интернету генерируют лишь небольшую часть (порядка 11%) в совокупной выручке фирмы, и Hugo Boss хотелось бы, чтобы в будущем данное направление приобрело другие масштабы.

В отчетном квартале предприятие зарегистрировало 18 млн евро (1,4 млрд рублей) чистого убытка, тогда как в аналогичном периоде предыдущего фингода было заработано 37 млн евро. Компания отказалась от озвученного ранее годового прогноза, но новыми ожиданиями пока не поделилась. 

Позитивный момент: Hugo Boss отмечает «постепенное улучшение» ситуации в Китае. С конца марта в Поднебесной вновь работают все магазины фирмы; правда, время функционирования ряда торговых точек сокращено.

Финансовая сторона: компания утверждает, что с ее балансом все в порядке и она подготовлена к тому, чтобы пережить кризис. В текущем фингоду Hugo Boss рассчитывает сэкономить не менее 150 млн евро, уменьшив зарплату большей части своих сотрудников в связи с сокращением продолжительности рабочего дня.

По словам Марка Лангера, еще слишком рано говорить о возможном сокращении рабочих мест, однако такая перспектива не исключена, если трудности у компании сохранятся дольше, чем предполагается.

Кроме того, Hugo Boss сократит расходы на мерчендайзинг и маркетинг. Также в планах компании проведение переговоров по пересмотру арендной платы. Наконец, заложенные на этот год инвестиции – 250 млн евро – будут сокращены на треть. Уже сейчас группа сообщила, что приостанавливает выплаты дивидендов акционерам, ограничиваясь предусмотренным законодательством минимумом. Как подчеркнул Лангер, данная мера позволит Hugo Boss сэкономить порядка 190 млн евро.