×
472
Вакансии
ТД СЕРЕБРО
Финансовый Менеджер
бессрочный · САМАРА
ТД СЕРЕБРО
Товаровед
бессрочный · КАЗАНЬ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · УФА
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · КАЗАНЬ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Подбору Персонала
бессрочный · САМАРА
LC WAIKIKI
Commercial Brand Manager
бессрочный · МОСКВА
FARFETCH
Private Client Stylist
бессрочный · МОСКВА
ООО ТОТАЛЛУК
Менеджер по Работе с Клиентами
бессрочный · МОСКВА
КАРМЕЛЬСТИЛЬ
Менеджер по Работе с Маркетплейсами Wildberries, Lamoda
бессрочный · РЕУТОВ
КАРМЕЛЬСТИЛЬ
Менеджер по Работе с Маркетплейсами Wildberries, Lamoda
бессрочный · РЕУТОВ
ФАВОРИТ
Product Manager/Категорийный Менеджер (Fast Fashion)
бессрочный · МОСКВА
MALINA FASHION
Менеджер по Персоналу
бессрочный · НОВОСИБИРСК
LA NATURE
Главный Бухгалтер
бессрочный · КОРОЛЁВ
PR PARTNER
PR-Специалист/Менеджер
бессрочный · МОСКВА
AUTHENTICA
Бренд - Менеджер\Brand Manager
бессрочный · МОСКВА
UNIQUE FABRIC
Территориальный Визуальный Мерчендайзер
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
GEBR. HEINEMANN DUTY FREE MOSCOW
Категорийный Менеджер (Парфюмерия и Косметика/Fashion)
бессрочный · НОВОСИБИРСК
UNIQUE FABRIC
Руководитель Smm Направления
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
INCANTO FASHION GROUP
Торговый Представитель
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
RESTYLE STUDIO
Менеджер по Продажам (по Обзвону Клиентской Базы)
бессрочный · МОСКВА
ЭКОНИКА
Байер Торговой Марки
бессрочный · МОСКВА
Реклама

H&M выходит на рынок аренды одежды, поднимая циркулярную экономику на новый уровень

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
today 29 нояб. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

H&M – теперь еще и игрок на стремительно развивающемся рынке аренды одежды. Новую для себя территорию бренд начинает осваивать, предлагая изысканную коллекцию в сегменте массовой моды, составленную из архивных вечерних образов.


H&M в Сергельсторге -- только что открывшийся в Стокгольме флагман гиганта "быстрой моды"- Photo: H&M - H&M


В пятницу, 29 ноября, король «быстрой моды» открыл новый концепт-стор – H&M Sergels Torg (Сергельсторг – центральный торговый квартал Стокгольма, где расположился магазин), – в котором и представил новый удивительный фэшн-концепт. H&M Sergels Torg – еще один тщательно проработанный проект, в котором шведский гигант воплотил свои инновационные идеи и бизнес-модели.

Имея сходство с типичными торговыми точками H&M, этот новый флагман – с его приглушенной цветовой гаммой, модульным пространством без стен и даже с бьюти-баром – напоминает лофт. Как и магазин, бьюти-бар будет открываться в 7:30 утра, чтобы посетители могли по дороге на работу сделать маникюр или макияж и даже выпить чашечку капучино – внутри разместился кофейный фургончик.  

Однако главное новшество в H&M Sergels Torg – это H&M Rental Service. Сервис по аренде одежды предлагает порядка полусотни нарядов, главным образом свадебные и вечерние платья. Этой услугой за 350 шведских крон (2,3 тыс. рублей) могут воспользоваться члены программы лояльности H&M. Размер одежды варьируется от 34-го (российский 40-й) до 48-го (российский 54-й). Изначально эти теперь доступные для взятия в аренду вещи стоили от 599 до 3 тыс. шведских крон.

«Наш проект, отвечающий принципам экономики замкнутого цикла, стартовал три года назад, мы верим в перспективность аренды эксклюзивной одежды и нарядов для особого случая. Мы выбрали именно такой сегмент, поскольку это достаточно дорогостоящие вещи, которые зачастую надевают лишь единожды», – отметил директор по устойчивому развитию H&M француз Паскаль Бран (Pascal Brun).


Интерьер магазина - Photo: H&M


Члены клуба могут записаться на примерку, на которой им помогут стилисты H&M и арендовать на недельный срок не более трех вещей. Все вещи изготовлены из экологичных материалов и взяты из коллекций «Conscious Exclusive» шведского лейбла. Первую подборку изделий для сдачи в аренду компания составила из своих давних запасов.

«Я очень горда тем, что эта одежда по-прежнему выглядит такой современной. Кроме того, поскольку это «Conscious Exclusive», вещи произведены, например, из органического хлопка или же из переработанных материалов, извлеченных в ходе очистки океанских вод», – отметила Мария Остблом (Maria Östblom), главный дизайнер H&M. Среди предложенных для аренды образов – стильные шелковые платья-колонны с воротом-хомутиком и принтами шинуазри, изображающими природные мотивы, кружевные наряды цвета экрю с фалдами и разрезами и отличные кружевные блузки из переработанного волокна.  

Данный формат будет тестироваться в течение трех месяцев, после чего он может распространиться на десятки магазинов и со временем пополниться аксессуарами и мужской одеждой. «Сколько магазинов могут участвовать в проекте – 100, 200, 500?.. Честно говоря, это очень трудно предугадать», – соглашается директор по устойчивому развитию. В настоящее время у H&M 4 433 точки продаж в 71 стране мира, в этом году компания открыла 145 магазинов. Доходы группы составили 20,3 млрд евро (1,4 трлн рублей), а чистая прибыль – 1,2 млрд евро (84,6 млрд рублей).   


Платье, которое сдается в аренду - Photo: H&M


Сегодня, когда действуют такие растущие сервисы по аренде одежды, как Rent The Runway, Le Tote и Armoire, и, согласно прогнозам, подобные онлайн-компании будут активно завоевывать рынок, группа H&M не осталась в стороне от набирающего обороты тренда. Она просто заплатила 25 млн евро за 72% в капитале онлайн-платформы Sellpy по продаже подержанных вещей, приобретенных напрямую у потребителей. Таким образом, шведский гигант расширяет свое направление секонд-хенд. Эти две компании пока не интегрировались, но, как объяснил Паскаль Бран, H&M рассматривает возможность предоставлять своим клиентам сумку Sellpy, которая позволит узнать, насколько они ориентированы на продажу своих подержанных вещей онлайн через платформу H&M.

В настоящее время, когда «быстрая мода» оказалась под прицелом глобальных соцсетей из-за ущерба, который данный сектор своими производствами наносит экологии, фэшн-бренды прикладывают недюжинные усилия, чтобы реагировать на жалобы и удовлетворять потребности клиентов.

Вместе с еще тридцатью крупными компаниями индустрии моды и люксовыми фэшн-марками концерн H&M присоединился к инициированному группой Kering соглашению «Fashion Pact» – о нем было объявлено в августе, – нацеленному на сокращение негативного влияния отрасли на климат, биоразнообразие и океаны. Вместе с тем, и до этого шведская корпорация активно занималась вопросами экологии.


Платье, которое можно взять в аренду - Photo: H&M


Как и в большинстве магазинов H&M, в новом концепт-сторе площадью 3200 м² установили большой контейнер из светло-серого картона: в 2019 году в такие контейнеры поступит 25 тыс. тонн подержанной одежды, что эквивалентно 150 миллионам футболок.

Все эти избытки H&M отправляет своему базирующемуся в Берлине партнеру I: Collect, который использует оказавшиеся ненужными вещи тремя способами – продает в магазинах секонд-хенд, пускает на обивку для автомобильных сидений и мебели для дома или же изготавливает из этих материалов волокно, которое затем идет на производство новой одежды.

Разместившийся на верхнем этаже магазина, бьюти-бар -- коллаборация шведской группы с игроком эстетической индустрии Dashl -- выдержан в конфетно-розовых тонах: светильники с медными декоративными элементами, лиловые бархатные кресла… Мастера салона предлагают широкий спектр услуг – от маникюра до наращивания ресниц. Новый флагман H&M находится на Дроттнинггатан – главной торговой улице Стокгольма, где есть магазины и других брендов шведской группы: & Other Stories, Cos, Monki, Weekday, AFound, сеть аутлетов и, наконец, Arket – более премиальный концепт-стор, нечто среднее между Muji и Colette.   

Две молодые портнихи, поглощенные приготовлениями к открытию, украшают пространство «H&M Take Care». Изначально запущенный во Франции в 2018 году, сервис по починке одежды от шведского бренда сегодня также доступен в Великобритании, Австрии, Нидерландах и в Скандинавии.


В бутике функционирует LED-освещение - Photo: H&M


«В разных странах мы сталкиваемся с разными запросами. В Швеции нашим клиентам нужен именно ремонт одежды – постановка заплат, врезка молний, у французов популярна кастомизация, а в Нидерландах людям нравится полностью переделывать вещи», – смеется Паскаль Бран.

В только что открывшемся флагмане посетители также могут расплатиться за покупки на экспресс-кассах самообслуживания, где нет персонала. При помощи приложения H&M они получают электронное подтверждение выполненной операции, но деньги будут списаны со счета в течение месяца. В этом бутике только низкоэнергетическое LED-освещение, полы и полки сделаны из композитного износостойкого материала терраццо. Энергопотребление H&M на 96% приходится на возобновляемые неорганические источники – это энергия ветра, солнца, воды, хотя без ядерной энергетики здесь тоже не обходится.     


Бьюти-бар в новом флагмане H&M - Photo: H&M


Вооружившись приложением H&M, теперь покупатели могут сканировать ярлыки вещей из товарного предложения «Conscious Exclusive», узнавая о точном составе каждого изделия, поставщике ткани и производстве (название, местонахождение), на котором одежда была изготовлена.    

«Мы стали первой компанией, опубликовавшей на своем вебсайте полный перечень своих поставщиков. Теперь мы делаем то же самое для каждого продукта. Единственное, что мы еще не можем полностью проконтролировать, – это производство хлопка. Мы знаем большинство фермерских предприятий, у которых закупаем сырье, но есть один момент, из-за которого все запутывается, – это хлопкопрядение. Однако мы работаем над ДНК-бирками для каждой фермы. Мы всегда верили в прозрачность», – подчеркнул Паскаль Бран, пятнадцать лет проработавший на азиатском рынке H&M, где вместе со 150 своими сотрудниками отвечал за устойчивое развитие на производстве. «Это, бесспорно, крупнейшая организация по устойчивому развитию в фэшн-ритейле», – подчеркнул топ-менеджер.
 

Годфри Дини     

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.

Смотрите также