H&M: рост в первом квартале и сокрушительное падение во втором из-за Covid-19
Группа H&M отчиталась по своему первому кварталу, который завершился 29 февраля, а также обрисовала картину того, что происходит с ней после указанной даты, – в эти последние недели ситуация с торговлей кардинально ухудшилась. За отчетный трехмесячный период товарооборот H&M вырос на 8%, зато потом упал на 46%, хотя онлайн-коммерция компании показала рост в двузначном выражении. Таким образом, если в первом квартале кривая прибыли H&M уверенно шла вверх, то во втором квартале группа готовится нести убытки.
Пандемия нового коронавируса удручающе сказывается на бизнесе шведского конгломерата. По состоянию на 31 марта 3 778 из 5 065 магазинов группы было закрыто. В такой ситуации падение продаж на 46% – с середины минувшего месяца на ряде ключевых для H&M рынков работу прекратили все торговые точки группы – еще не выглядит окончательным.
В отчетности компании за март отражены результаты тех двух недель, на протяжении которых некоторые магазины группы на основных ее рынках еще вели торговую деятельность. Однако на сегодняшний день буквально все торговые точки H&M – в Германии, США, Великобритании, Франции, Италии и Испании – закрыты.
Но есть и положительные моменты: в течение марта онлайн-продажи шведского гиганта выросли в местных валютах на 17%, – каналы электронной коммерции H&M не прекращали функционировать на 47 из 51 онлайн-рынка группы. Внушает оптимизм и Китай, где «потребительский спрос начал постепенно восстанавливаться». На данный момент практически все магазины компании в Поднебесной вновь открыты, и продажи пошли вверх.
По итогам первого квартала валовая прибыль H&M выросла на 10%, до 28 млрд шведских крон (212, 5 млрд рублей), а валовая маржа показала плюс 51% (на процент выше, чем годом ранее). Прибыль после финансовых проводок более чем удвоилась, достигнув 2, 5 млрд шведских крон (18,9 млрд рублей), – это, по заявлению компании, «показывает, что предпринятые преобразования принесли хороший результат». Как уточнила H&M, ее работа с товарным предложением заключалась в том, чтобы сократить уценки и оптимизировать запасы товара на складах. Прибыль группы после уплаты налогов тоже выросла – до 1,9 млрд шведских крон (14,4 млрд рублей), цифры предыдущего аналогичного периода – 1,16 млрд шведских крон.
Как уже отмечалось, в марте корпорация отчиталась по своему первому кварталу – в годовом выражении ее продажи составили 54,948 млрд шведских крон (415,6 млрд рублей). Согласно опубликованным данным, рост достиг 8%, а в местных валютах – 5%. Если не учитывать рынки, которые в отчетном квартале более всего пострадали от пандемии вирусной инфекции, то показатель роста продаж в местных валютах выходит на уровень 7%.
Наряду с этим компания регистрирует впечатляющую динамику онлайн-продаж – плюс 48% (+44% в местных валютах).
H&M предприняла массу мер по смягчению удара, наносимого коронавирусом по ее бизнесу. Ранее было объявлено, что группа отменяет выплату дивидендов и пока повременит с инвестициями. Кроме того, компания сокращает рабочие часы для своих сотрудников и ведет переговоры с арендодателями относительно оптимизации арендной платы. Наконец, H&M наращивает диджитал-активность в глобальном масштабе.
«Заметный рост доходности в первом квартале показывает, что клиенты ценят наш ассортимент, а проведенные нами преобразования принесли свои плоды. Пандемия коронавируса и беспрецедентные меры, предпринимаемые мировой общественностью для сдерживания распространения инфекции, поставили людей, сообщества и компании в ранее немыслимые условия. Но я убеждена в том, что наша корпорация – после того, как мы пройдем через все это, – сохранит свои сильные позиции», – сказала гендиректор H&M Хелена Хельмерссон (Helena Helmersson).
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
