H&M развивает косметическое направление и открывает новые магазины
Ритейлеры все больше склонны расценивать «Красоту» как ключевую товарную категорию. В связи с этим игроки торговой индустрии (уже имеющие солидный опыт в бьюти-сегменте или до сих пор присутствовавшие в нем постольку-поскольку) более основательно исследуют направление и даже открывают специализированные магазины. Бренд H&M с его пространствами «H&M Beauty» находится в русле тенденции.
Гигант массовой моды готовится пригласить покупателей на «новые, усовершенствованные торговые площади» формата «магазин в магазине» с большим ассортиментом косметической продукции – товаров под своим лейблом, а также продукции от скандинавских и ведущих мировых бьюти-марок. Так, «H&M Beauty» будет продаваться продукция Huda Beauty, Wishful, Kayali, Smashbox, Anastasia Beverly Hills, KVD, Origins и Emma S.
Шведская компания, которая в последние годы «активно строила собственное косметическое подразделение», намерена «отточить товарное предложение, удовлетворить покупательский спрос и предоставить потребителям улучшенные уровень обслуживания и опыт посещения магазина».
Как мы уже отметили, целый ряд ритейлеров (Harrods, Sephora, Next, Space NK, Boots и другие) сегодня инвестируют в косметические магазины, пользуясь огромным интересом покупателей к сегменту, особенно к премиальным и люксовым маркам, а также к собственному косметическому предложению модных брендов.
Первый магазин «H&M Beauty» откроется в Осло, на улице Карла-Юхана 14, и займет площадь примерно в 300 квадратных метров. Торговая точка станет частью фэшн-пространства H&M, но у нее будет отдельный вход. Наряду с собственным ассортиментом косметики H&M предложит товары еще от восьмидесяти марок. Для покупателей предусмотрены бьюти-бары и специальная продукция, мотивирующая на совершение покупок. Также на месте можно будет получить помощь консультанта.
По утверждению H&M, концепция магазина, сложившаяся из «элементов коктейльного бара и спа», располагает к общению и вдохновляет на заботу о себе.
Компания уверяет, что это «только начало пути “H&M Beauty”», который должен привести в физическую и цифровую вселенную, где мотивированный покупатель сможет приобрести всё для создания законченного образа.
Первый магазин «H&M Beauty» откроется в начале, а второй (в Осло-сити) в конце мая.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
