×
495
Вакансии
keyboard_arrow_left
keyboard_arrow_right

H&M рассказал о своих попытках уменьшить негативное влияние на окружающую среду

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
today 9 апр. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Заявление, которое прозвучало как кредо: «К 2050 году на планете будет почти на три миллиарда людей больше. Для такой группы (H&M. – Прим. пер.), как наша, это создает большие возможности, и это хорошо. Но это также говорит о мощном влиянии, которое будет оказываться на окружающую среду – если индустрия продолжить функционировать так, как функционирует сейчас. Инновации должны позволить нам найти решения на нашем пути к производству в рамках экономики замкнутого цикла. И мы можем сыграть серьезную роль в продвижении инноваций».


Карл-Йохан Перссон на конференции фонда H&M, 3 апреля 2019 года - FNW


3 апреля 2019 года. Человек, открывающий в Стокгольме ежегодную конференцию фонда H&M, посвященную социальной ответственности бизнеса и новым технологиям, не занимается в H&M вопросами экологической направленности и за инновации тоже не отвечает. Перед собравшимися выступает Карл-Йохан Перссон, гендиректор влиятельной шведской группы, около 70 лет назад основанной его дедом. 

Вечером того же дня отец Карла-Йохана, Стефан Перссон, председатель совета правления этого семейного предприятия (члены семьи обладают большинством (70%) голосов. – Прим. ред.) впервые самолично вручил победителям награды «Global Change» и тоже взял слово. 

FashionNetwork.com отправился в Стокгольм в штаб-квартиру H&M, чтобы попытаться понять философию группы и получить ответы на ряд вопросов.

Как выстроить логичную схему действий компании, объем продаж которой в 2019 году превысил 20 млрд евро (1,4 трлн рублей*), которая имеет в своем активе 4 968 магазинов и насчитывает 2 383 завода по всему миру.

В своей экологической концепции группа опирается на коммуникации и технологии производства продукции. Чтобы подробнее рассказать о своих инициативах – о шагах, которые уже сделаны, о ведении деятельности в контексте экологической ответственности и инноваций – компания и организовала это событие.

Особый акцент H&M делает на принятом на себя обязательств по сокращению выбросов углекислого газа: группа нацелена на то, чтобы к 2040 году ее деятельность стала «климат-позитивной». Также для H&M важна прозрачность в отношении такого ее направления, как использование более экологичных материалов. Чтобы продвигаться вперед по данному пути, H&M обеспечила себе партнерскую поддержку организаций, ведущих серьезную работу по экологическим и общественным вопросам – Копенгагенского саммита моды (Copenhagen Fashion Summit), фонда Эллен МакАртур (Ellen MacArthur Foundation) и Всемирного фонда дикой природы (WWF).

Публикация отчета по экологической и социальной ответственности является для группы поводом для ежегодного доклада по мерам, принятым ею с целью улучшения деятельности в обозначенных сферах. Так, уже сегодня на сайте марки Arket (входит в портфолио H&M) можно найти подробную информацию о происхождении сырья для производства продукции – шведская группа сообщила о развертывании в 2019 году аналогичной опции и на сайте бренда H&M.

Что касается социальной ответственности фэшн-гиганта, то H&M обращает пристальное внимание на программу «Fair Living Wage Strategy» (англ. «Справедливый подход к минимальному размеру оплаты труда». – Прим. пер.), помогающей работникам предприятий-субподрядчиков H&M в создании представительств, цель которых – улучшение условий труда.

Один из основополагающих принципов стратегии социальной ответственности H&M – обеспечить себе более экологичные источники сырья.

В отчете по результатам деятельности в 2018 году группа подчеркивает, что 57 % материалов, используемых в ее производстве, являются либо переработанными, либо полученными с соблюдением экологических норм. Основных успехов компания достигла в производстве изделий из хлопка и утверждает, что 95 % хлопка в ее активе – это либо эко-хлопок, либо переработанное сырье. К 2020 году H&M планирует довести данный показатель до 100 %.

79,9 % используемого H&M хлопка имеет маркировку BCI (Better Cotton Initiative – «За лучший хлопок»), указывающую на высокие стандарты производства хлопка, однако в 2018 году компания увеличила и долю органического хлопка – 14,6 % против 12,1% в 2017 году. На переработанный хлопок в производстве H&M пока приходится лишь 0,3 %.

Альтернативы хлопку

Шведская группа сосредоточена преимущественно на оптимизации источников получения хлопка, вместе с тем велика вероятность, что в среднесрочной перспективе глобальный спрос на хлопок – прежде всего, на эко-хлопок – претерпит изменения в связи с конкуренцией между различными производствами на пахотных землях.

«Хлопок – это многочисленные преимущества, но также и многочисленные вызовы. Мы смотрим в будущее, оценивая возможные экологические проблемы и то, как, вероятно, изменятся реалии, связанные с получением этого ресурса. Мы также рассматриваем возможности развития других эко-материалов», – уточняет Анна Гедда, отвечающая за экологическую ответственность в H&M.


Руководители экологического и инновационного направлений H&M во время мероприятия компании в штаб-квартире в Стокгольме - FNW


В этом отношении лауреаты учрежденной шведским концерном премии «Global Change» предлагают несколько направлений для освоения.

За последние два года продвинулось производство материалов на основе конопляного волокна, а также сырья, полученного из бананов, ананасов, крапивы; кроме того, появились новые непромокаемые и биоразлагаемые эко-ткани. То есть у H&M есть от чего отталкиваться, чтобы быстрее прийти к полностью экологичной модели? 

«Сегодня данные технологии мелкомасштабны. Их целесообразность в более крупном охвате еще не доказана. С лабораторного они должны перейти на следующий этап. Как только они докажут свою эффективность на более серьезном уровне, крупнейшие поставщики внедрят их на своих производствах», – отмечает Анна Гедда.

Апельсиновое волокно – один из новых материалов, продвигаемых H&M

Шведская группа заявляет о возможности двигаться по заданной траектории первой коллекцией одежды, созданной с использованием апельсинового волокна – материала, который был отмечен наградой в рамках первой сессии «Global Change» четыре года назад. Ограниченное число таких изделий и вошло в коллекцию «Conscious».

H&M инвестирует в развитие своей модели, которая пока остается главным образом ориентированной на постоянное потребление одежды и регулярное предложение новой продукции в русле последних тенденций моды.

Однако, как говорит Арти Зайгхам, отвечающий в группе за системы искусственного интеллекта, анализ данных должен способствовать оптимизации процесса: «Мы называем это расширенным интеллектом. Мы предоставляем дополнительную поддержку тем, кто принимает решения, оптимально планируя снабжение для последующего производства. Далее мы делаем так, чтобы готовый продукт появился в подходящий момент и в подходящем месте. Наиболее обширная часть нашей работы – это оптимизация канала поставок. Мы утверждаем, что такой подход должен позволить нам сократить выбросы углекислого газа на 10%».


Карл-Йохан Перссон и Стефан Перссон в окружении лауреатов Global Change-2019. Премия учреждена фондом H&M - H&m Foundation


Удовлетворяя запрос на более «зеленое» производство, наряду с использованием сырья, полученного из пищевых отходов, компания обращается к возможностям переработки. H&M громко заявляет о том, что к определенному времени – конкретных сроков группа не называет – придет к полностью циркулярной и возобновляемой модели деятельности.

Серьезное намерение, учитывая, что в прошлом году H&M обвинили в том, что в 2017-м компания сожгла десятки тонн одежды. Группа объяснила, что действительно небольшой объем продукции – непригодной для перепродажи и переработки – был сожжен. Что касается других изделий, то, по утверждению H&M, для их реализации компания прибегает к политике скидок в своих магазинах и на площадках электронной торговли. Кроме того, в прошлом году группа запустила в Швеции новый дисконт – A-Found, на данный момент существует уже четыре таких магазина.

К экономической модели замкнутого цикла

H&M все больше смотрит в сторону новых моделей деятельности. В рамках своего проекта «Laboraty», возглавляемого Лорой Коппен, концерн принял участие в судьбе десятка многообещающих начинаний в сфере новых материалов, новых бизнес-моделей и даже сопутствующих товаров. &Other Stories – премиальный бренд в портфолио H&M – скоро протестирует формат «секонд-хенд» вместе с одним из таких стартапов – шведским веб-сайтом Sellpy.  

Одно из важных направлений, от которого группа H&M, судя по всему, в ближайшие годы будет ожидать многого – это развитие экономической модели замкнутого цикла. В 2018 году шведский концерн собрал в своих магазинах порядка 20 тысяч тонн ношеной одежды. Ожидается, что в 2020 году данный показатель составит 25 тысяч тонн. Впрочем, сектор еще далек от того, чтобы повторно использовать все эти тонны материалов и тем самым создавать новые источники сырья для текстильной индустрии. 

«Часть продукции хороша для формата «секонд-хенд», – анализирует Анна Гедда. – Сегодня многое делается в области механической переработки, которая влияет на качество, длину волокон. Зато очень многообещающе выглядит химическая переработка, позволяющая отделить волокна и затем изготовить из них новые материалы».  

H&M инвестирует в проект по переработке полиэстера «Moral Fiber», а также в инициативу по экологичному окрашиванию «Colorfix». 


Из апельсиновой кожуры можно выработать волокно, схожее с шелковым - Site H&M


Выводы мероприятия фонда H&M, посвященного социальной ответственности бизнеса, следующие: инновации должны развиваться и расти быстрее, чтобы выходить на промышленную арену и предоставлять сектору производственные решения, целесообразные для сдерживания климатических изменений.

Были участники, заявившие, что не хотят «остаться в истории последним поколением, которое могло действовать, но ничего не сделало». Остается только, чтобы этот призыв услышали генеральные и финансовые директора фэшн-компаний.

 
*По курсу xe.com на 9 апреля 2019 года   

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.

Смотрите также