4 февр. 2019 г.
H&M покажет премиальную линию Studio не на подиуме, а в иммерсивном театре в Аризоне
4 февр. 2019 г.
H&M выбрал необычный способ представления своей коллекции Studio сезона Весна-Лето 2019: вместо традиционного подиумного формата 11 марта компания организует мероприятие в Аризоне, которое станет сочетанием «моды и иммерсивного театра».
На практике это означает, что «ключевые инфлюенсеры» и журналисты из разных стран совершат трехдневную поездку во «впечатляющую» пустыню в Седоне, в штате Аризона.
Компания работала над проектом вместе с креативным агентством Sunshine и креативным и продакшн- агентством Prodject, которые сообщили, что «во время поездки в Седону гости станут участниками шоу».
Действительно, это звучит как концепт, созданный специально в эпоху соцсетей, ведь на мероприятии наверняка можно будет сделать большое количество «инстаграмных» снимков.
Компания добавила: «Оригинальное повествование было создано Конни Харрисон – живущей в Лондоне креативным консультантом и директором, специализирующейся на создании иммерсивных опытов. Она в буквальном смысле вдохнет жизнь в коллекцию Весна-Лето 2019».
Глава креативного маркетинга и коммуникаций H&M Каттис Барке сказала, что новая стратегия отражает позиционирование бренда как «передового в области инноваций».
Харрисон сообщила, что цель этого хэппентинга – чтобы люди «почувствовали, будто они оказались в другом мире, где они не могут отличить реальность от фантазии» и где они смогут «встретить людей, увидеть вещи, раскрыть секреты».
H&M также заявила, что это будет первый подобный опыт в индустрии, где другие компании делают показы более «эмпирическими», но никто еще никогда не делал из шоу театр, в котором гости становились бы непосредственными участниками.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.