×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
31 мар. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

H&M: динамика восстановления, но есть сдерживающие факторы

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
31 мар. 2022 г.

H&M Group восстанавливается после двух «опустошительных» лет пандемии, хотя продажи шведского гиганта еще не вполне набрали силу, а показатели доналоговой прибыли пока гораздо ниже прогнозов аналитиков.


H&M Group


Как бы то ни было, в первом квартале прибыль H&M до налогообложения составила 282 млн шведских крон (2,5 млрд рублей*), для сравнения: годом ранее компания понесла убыток в размере 1,39 млрд шведских крон (12,3 млрд рублей*).

В целом, группе не приходится жаловаться на торговлю. «Коллекции были хорошо приняты, что позволило увеличить долю товаров, продаваемых по полной цене и сократить скидки». Тем самым продажи выросли на 18% в местных валютах и на 23% в шведских кронах.

Валовая прибыль H&M достигла 24,62 млрд шведских крон (218,29 млрд рублей*) – против 19 млрд шведских крон (168,4 млрд рублей*) в аналогичном предыдущем периоде. Валовая маржа установилась на отметке 49,3% – против 47,6%. Операционная прибыль пришла к показателю в 458 млн шведских крон (4 млрд рублей*) – против убытка в 1,128 млрд шведских крон (9,9 млрд рублей*). Чистая прибыль увеличилась до 217 млн шведских крон (1,9 млрд рублей*) – против понесенного в прошлом году убытка в миллиард шведских крон (8,8 млрд рублей*).

«Квартальные продажи и прибыли на многих рынках испытали на себе негативное воздействие пандемии, – отмечает корпорация. – Кроме того, сказались затраты на реализацию различных инициатив по стимуляции роста, в особенности на технологии и цепочку снабжения».

Группу воодушевляет то, что в начале второго квартала продажи взяли хорошую динамику, увеличившись на 6% в местных валютах. В то же время H&M полагает, что, если бы не ситуация вокруг Украины, то рост составил бы 11%. На данный момент группа приостановила торговлю в России, Беларуси и на Украине. Эти действия шведского концерна затронули в общей сложности 185 магазинов.

Корпорация продолжает расширяться, охватывая все больше рынков. В марте по франшизе открылся первый магазин H&M в Камбодже. В текущем году к географии продаж второго в мире фэшн-ритейлера присоединятся Эквадор, Косово и Северная Македония, а также – по франшизе – Коста-Рика и Гватемала. На 2023 год запланировано открытие первого магазина H&M в Албании.

Одновременно с финансовым отчетом компания предоставила информацию по устойчивому развитию, отметив, что еще плотнее работает по вопросам климата, в три раза увеличила использование переработанных материалов и заметно сократила долю пластиковой упаковки.

Вот, что заявила гендиректор H&M Хелена Хельмерссон: «Минувший год мы завершили возвращением продаж на допандемийный уровень и на крепких финансовых позициях. А новый год начали с наращивания инициатив, направленных на формирование еще более благоприятных условий для долговременного роста. В спектр данных мер, главным образом, входит улучшение потребительского опыта за счет, например, расширения ассортимента и интеграции каналов продаж. Руководствуясь поставленными целями, мы также продолжаем инвестировать в инфраструктуру – технологии, цепочку снабжения, а еще в возобновляемые источники энергии и устойчивые материалы. Вдобавок к общим последствиям пандемии – таким как срывы и задержки в цепи поставок – в первом квартале несколько важных для нас рынков пострадали от новой волны пандемии. Но, несмотря на негативные факторы, мы регистрировали восстановление продаж в физических магазинах, а наш онлайн-канал продолжил показывать хорошие результаты. Исходя из этого мы считаем, что правильно опираться как на физическое, так и на диджитал-направление – два этих сегмента укрепляют и дополняют друг друга».
 
*По курсу xe.com на 31 марта 2022 года

 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.