Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
14 дек. 2020 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

H&M Group запускает инновационный проект «Singular Society»

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
14 дек. 2020 г.

Группа H&M запускает новый любопытный проект – «Singular Society». Это уникальная инициатива, участие в которой возможно только при покупке членства. Внесшие назначенную плату получат доступ к «необходимым для жизни товарам по их себестоимости».


Singular Society


Проект основывается на модели розничной торговли по подписке, в рамках которой товары рассматриваются «скорее как услуга членам сообщества, а не источник дохода». Членские взносы и есть источник дохода для компании, утверждающей, что благодаря такому подходу решается проблема перепроизводства.

Дебютное товарное предложение «Singular Society» – это «тщательно отобранный ассортимент высококачественной, изготовленной в соответствии с принципами устойчивого развития продукции для дома, а также основные предметы одежды».

В дальнейшем планируется расширять имеющийся перечень, добавляя новые товарные категории, которые будут «удовлетворять потребности и отвечать предпочтениям» членов клуба.

Принимая во внимание выбранную бизнес-модель, неудивительно, что акцент организаторы «Singular Society» сделали на «вневременном дизайне».

По утверждению самой шведской корпорации, она «постоянно ищет новые способы помочь людям приобщиться к моде и дизайну и находить в них вдохновение».

На протяжении периода мягкого запуска к инициативе будут присоединяться участники. Подразумевается, что это процесс постепенный, но в то же время авторы проекта ориентированы на как можно более быстрое расширение сообщества. В настоящее время открыт лист ожидания.

Стартовая стоимость членства в «Singular Society» составляет 95 шведских крон (827 рублей*) – такой взнос дает право покупать пять товаров в месяц. Стоимость членства с пометкой «плюс» – 195 шведских крон (1700 рублей*), данная опция открывает возможность покупки уже 25 товаров в месяц. Оба указанных уровня чуть выгоднее на годовой основе.

Новый бренд, имеющий магазин и шоу-рум в Стокгольме, кажется, действительно старается подойти иначе к ведению бизнеса в секторе моды и дизайна интерьеров.

Вот что можно прочитать на сайте «Singular Society»: «Мы – группа инсайдеров индустрии, посвятивших большую часть жизни моде, “lifestyle” и розничной торговле люксовыми товарами в ряде крупнейших мировых компаний – постоянно задавались одними и теми же (очевидными) вопросами: “Почему мы покупаем так много вещей, в которых не нуждаемся и которыми даже не хотим обладать? Почему качество стоит так дорого? Обязательно ли для жизнеспособности бизнеса набавлять 600% (а иногда и больше) в качестве коэффициента прибыльности, а если это правильно, тогда почему лишь небольшое количество торговых компаний рентабельны? Кто-то вообще выигрывает в этой ситуации?”».

«Так мы задумались о возможности создания модели, в которой каждый участник будет бенефициаром, и в то же время о бизнесе, который развивается по здоровому, устойчивому и долговременному сценарию и оказывает позитивное – как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе – влияние на тех, кто в него включен, на индустрию в целом и на аспект устойчивого развития», – отмечает «Singular Society».

В итоге был сделан следующий вывод: «Если мы изменим нашу бизнес-модель, привязав ее к подписке, то наши доходы будут зависеть не от того, что мы продаем, а от ежемесячных взносов. Это означает, что нам не придется гнаться за дешевизной производства, а можно будет сосредоточиться на качестве и долговременном партнерстве с членами нашего сообщества».
 

*По курсу xe.com на 14 декабря 2020 года

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.