×
Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
23 нояб. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Gucci: конец пути Алессандро Микеле?

Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
23 нояб. 2022 г.

Медовый месяц бренда Gucci и его креативного директора Алессандро Микеле, похоже, подходит к концу. Как пишет WWD со ссылкой на источники, дизайнер покинет люксовый итальянский дом моды, локомотив группы Kering. И Gucci, и Kering отказываются подтвердить или опровергнуть эту информацию, предпочитая прятаться за ответом «без комментариев». На этом фоне утром в среду акции Kering упали на Парижской фондовой бирже. Kering сильно зависит от Gucci, поэтому вопрос о том, продолжит ли группа работать с дизайнером, остается открытым.   


Алессандро Микеле на показе Gucci в сентябре - © PixelFormula


В 2021 году оборот Gucci достиг 9,73 млрд евро, показав рост на 31%. На бренд приходится половина оборота и три четверти операционной прибыли Kering. В третьем квартале органический рост продаж лейбла составил 9% против 4% во втором квартале и 8% по итогу первых девяти месяцев (до 7,75 млрд евро). Когда в прошлом месяце Kering опубликовала квартальные итоги, топ-менеджмент группы заявлял, что восстановление уже началось, но это средне- или даже долгосрочная стратегия. Видимо, такой срок теперь кажется слишком долгим.
 
Микеле стал креативным директором Gucci в 2015 году. Тогда же генеральным директором бренда был назначен Марко Биззарри. Вплоть до 2019 года оборот Gucci рос очень сильно, однако из-за пандемии и закрытия магазинов в Китае (одном из крупнейших рынков сбыта для Gucci) началось замедление. С начала года ситуация усугубилась, хотя другие люксовые дома фиксировали рекордный рост.   

Благодаря эклектичным деталям и смешению жанров и направлений, балансируя между эксцентричностью и классикой, Микеле сумел вдохнуть новую жизнь в Gucci, когда модному дому это было так нужно. Он создал уникальную и узнаваемую вселенную, которая обогащалась каждый сезон, что и привело к колоссальному успеху. Похоже, за последний год интерес к этой эстетике начал падать.   
 
Лука Солка из агентства Bernstein назвал новость «очень хорошей», даже, если на этом фоне акции Kering упадут. Аналитик уверен, что «Gucci страдает от усталости, поскольку Алессандро Микеле повторяет одно и тоже последние семь лет», и это наскучило покупателям, в частности, китайцам, которые массово скупали вещи бренда, когда дизайнер только начал свою работу. Здесь нет ничего удивительного. Чтобы вновь начать расти, Gucci нужно открыть новую креативную главу. А это, скорее всего, может сделать только новый человек. Чем быстрее, тем лучше», – резюмирует он.  

Успешная идея с близнецами на последнем показе Gucci Алессандро Микеле - © PixelFormula

 
Похоже, аналитики RBC согласны с такой оценкой. По их словам, после семи лет во главе Gucci для Алессандро Микеле пришло время уходить. Инвесторы бренда пришли к консенсусу, что для того, чтобы вдохнуть в Gucci новую жизнь, нужен новый подход, поэтому, к смене креативного директора скорее всего отнесутся положительно. 
 
За последние несколько месяцев в Gucci появилось несколько новых топ-менеджеров. Так, Лоран Катала возглавил fashion-бизнес бренда в Большом Китае, Мария Кристина Ломанто стала исполнительным вице-президентом и генеральным директором бренда. Бенджамин Церцио буквально на днях был назначен директором по глобальным коммуникациям Gucci, а Роберт Трайфус получил повышение до управляющего директора Gucci Vault и Metaverse Ventures.
 
Кроме того, была создана позиция директора студии, которую летом занял один из старших дизайнеров модного бренда, чье имя пока не разглашается. Его задача состоит в том, чтобы курировать команду дизайнеров бренда и поддерживать креативного директора. В ближайшие месяцы человек на этой позиции может стать чрезвычайно важным для Gucci. Он должен будет либо обеспечить плавную передачу дел новому дизайнеру, либо занять эту роль. Именно так произошло в Bottega Veneta, еще одном бренде группы Kering, когда Матье Блази сменил на посту Дэниэла Ли. К слову, такое было и в Gucci. Алессандро Микеле присоединился к модному дому в 2002 году, в 2011 году он стал правой рукой Фриды Джаннини, а в 2015 оказался в кресле креативного директора. 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.