×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
24 дек. 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Gucci и The North Face представляют коллаборацию

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
24 дек. 2020 г.

Итальянский дом Gucci и входящий в структуру VF Corporation американский бренд The North Face представляют коллаборацию, которая отдает должное «духу приключений», объединяя люксовую моду с сегментом товаров для спорта и активного образа жизни.   


The North Face x Gucci


Коллекция предлагает разнообразную одежду для мужчин и женщин – рубашки, куртки на гусином пуху, юбки, комбинезоны, – а также гендерно-нейтральную обувь для хайкинга, походные принадлежности, туристский инвентарь, палатки и спальные мешки.

Цветовая гамма вещей яркая, в эстетике семидесятых, и играет с кодами The North Face. Цветочные принты разработаны партнерами специально для коллаборации. Для декора туристического инвентаря бренды создали восемь новых графических решений.

Поскольку Gucci и The North Face следуют принципам устойчивого развития, при изготовлении туристического инвентаря они использовали нейлоновый материал «Econyl», полученный в ходе переработки, например, рыболовных сетей и ковровых изделий. Упаковка товаров тоже «экологически сознательная», произведенная в русле устойчивого лесоустройства. Чтобы минимизировать количество бумаги, коробки снабдили ручками – таким образом, как отметил Gucci, отпала потребность в пластиковых пакетах. Для более крупных изделий предусмотрели специальные сумки и хлопковые чехлы, тем самым исключив необходимость использования коробок.

Коллекция «The North Face x Gucci» будет продаваться в отдельных магазинах и в бутиках в формате «pop-up». Кроме того, лимитированная подборка изделий будет доступна для приобретения на gucci.com.

Для продвижения нового партнерства креативный директор Gucci Алессандро Микеле разработал кампанию, в которую включил снимки, видео и контент для TikTok, где одетые в Gucci туристы покоряют Альпы. В релизе Gucci рассказал, что снятый Дэниелом Ши кампейн «обращается к семидесятым, когда The North Face бойко торговал верхней одеждой в калифорнийском Беркли, в магазине, примыкавшем к студии американской рок-группы Credence Clearwater Revival, чья знаменитая песня “Bad Moon Rising” звучит в рекламном видео проекта». 

Часть стратегии продвижения – уличные инсталляции «Gucci Artwalls». Арт-стены с логотипом проекта появятся в пяти городах – Гонконге, Шанхае, Лондоне, Нью-Йорке и Милане.

Gucci стал еще одним в череде брендов, в этом году отправившихся вместе с The North Face штурмовать вершины и исследовать дали, присоединившись к Supreme – VF Corp приобрела эту марку в ноябре за 2,1 млрд долларов (156,2 млрд рублей*), – MM6 Maison Margiela, Junya Watanabe и Brain Dead.  
 

*По курсу xe.com на 24 декабря 2020 года

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.