Годовые результаты Asos растут, в России складывается «особенно позитивная картина»

В Соединенном Королевстве одним fashion-дистрибьюторам удача улыбается больше, чем другим. Некоторые, определенно, умеют извлечь выгоду из трудностей. Среди таких счастливчиков онлайн-ритейлеры Boohoo и Asos. Последний 17 октября опубликовал отчетность по фингоду, закрытому 31 августа, и тут есть, чему позавидовать.    


Asos

Объем продаж британского гиганта электронной коммерции взлетел на 26 % до 2,417 млрд фунтов стерлингов (207,6 млрд рублей). Без учета валютных колебаний рост составил 24%. В Великобритании розничные продажи Asos выросли на 23 % до 861,3 млн фунтов стерлингов (74 млрд рублей); на международном рынке они показали плюс 27 % и 1,494 млрд фунтов стерлингов (128,3 млрд рублей).

Наряду со значительным увеличением продаж компания зарегистрировала рост валовой прибыли на 29 % до 1,273 млрд фунтов стерлингов (109,3 млрд рублей). Прибыль до налогообложения выросла на 28 %, достигнув 102 млн фунтов стерлингов (8,7 млрд рублей). Очевидно, что Asos не жертвует прибыльностью ради наращивания объема продаж. 

«Asos развивается в хорошем темпе и выгодно выделяется среди конкурентов, – констатирует генеральный директор компании Ник Байтон. – Наш потенциал огромен, и мы по-прежнему уделяем основное внимание развитию, чтобы сделать Asos онлайн-ритейлером номер один в мире для молодых потребителей, являющихся большими поклонниками моды».

Приоритет электронной коммерции – приток новых клиентов  

По утверждению британской онлайн-платформы за отчетный период число ее активных клиентов выросло на 19%. Величина среднего чека выросла на 1%, а частота заказов – на 7 %.

Потенциал Asos также измеряется развитием его товарного предложения. Collusion – новая марка британского онлайн-ритейлера, изначально созданная в сотрудничестве с шестью молодыми инфлюенсерами и запущенная первого октября – получила обнадеживающий прием. Кроме того, данный отчетный период компании был отмечен запуском линии спортивной одежды Asos 4505 и перезапуском косметической коллекции Face + Body, частью последнего стали стратегические партнерства с Estée Lauder и L'Oréal, а также новые эксклюзивные коллаборации.


Asos

На лейбл Asos приходится около 40 % продаж онлайн-ритейлера. Если принимать в расчет специальные коллаборации компании со сторонними брендами, то эксклюзивной можно назвать половину товарного предложения Asos.

Уже третий год подряд Asos регистрирует показатели роста свыше 20 %. В октябре 2014 года компания задалась целью к 2020 году выйти на объем продаж в размере 2,5 млрд фунтов стерлингов (214,7 млрд рублей). Этот рубеж уже почти достигнут с опережением в два года. 

В Евросоюзе продажи Asos выросли на 28 %, а число активных клиентов онлайн-платформы достигло 7 млн (+25 %). 25% составил рост объема продаж компании в Соединенных Штатах и 18 % на остальных рынках, «особенно позитивная картина складывается в России и Израиле, чуть сложнее ситуация в Австралии».

По мнению онлайн-ритейлера, потребительские расходы в мировом масштабе продолжат мигрировать в электронную коммерцию. Чтобы наилучшим образом воспользоваться ситуацией, Asos удваивает усилия в социальных сетях. Компания одной из первых стала использовать функцию Instagram Stories, а затем взяла на вооружение и такой инструмент, как Instagram Shopping.
 

Переводчик Elena Strachkova

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.

Мода - ОдеждаМода - АксессуарыМода - ОбувьСпортДенимМода - РазноеКрасота - РазноеТорговляБизнес
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ