Gant назначил исполнительного вице-президента по глобальному бренду

Barbara Santamaria

Переводчик
Elena Strachkova

Опубликовано
4 окт. 2019 г.

Gant повысил Элеонор Золь (Eleonore Säll) до исполнительного вице-президента по глобальному бренду, преследуя цель еще более усилить свой брендинг посредством ряда мощных проектов в сфере маркетинга.  

Золь, присоединившаяся к фэшн-компании в 2015 году в качестве глобального директора по маркетингу, отвечает за всю маркетинговую стратегию бренда.  

Элеонор войдет в совет правления предприятия и поможет по-новому взглянуть на коммуникацию с потребителями и маркетинговые инновации. Перед Золь поставлены задачи оценить долговременные и кратковременные цели бренда, повысить осведомленность о нем аудитории и укрепить его имидж.

Элеонор знает, какое влияние на бренд могут оказывать оригинальные маркетинговые кампании. В 2017 году она помогала запускать Youtube-шоу Gant под названием «Couple Thinkers» (англ. «Пара мыслителей»), ведущими которого стали комик, писатель и режиссер Крейг Фергюсон и его жена Меган. Набор тем для обсуждения с экспертами оказался очень широким – от загадок Вселенной до здоровой пищи.

В творческом порыве лейбл пошел дальше, представив документальный фильм «Flipping The Ladder» (англ. «Соскочить с карьерной лестницы», фильм о людях, круто изменивших свою профессиональную жизнь. – Прим. пер.), премьера которого состоялась на кинофестивале Трайбека (основан Робертом де Ниро, ежегодно проходит в Нью-Йорке. – Прим. пер.) в мае 2019 года. 

«На протяжении своей карьеры я вела всестороннюю работу по диджитал-направлению, в сфере оценки результатов, а также в области целевой коммуникации. Отчасти потому, что я считаю, что компании должны использовать имеющиеся у них ресурсы, чтобы рассматривать проблемы общества через призму своих ценностей и, тем самым, нарушать статус-кво. Думаю, благодаря проектам “Couple Thinkers” и “Flipping the Ladder”, мы так и сделали, – отметила Элеонор Золь. – Цель обеих инициатив – давать людям контент, который они хотят увидеть, вместо того, чтобы прерывать просмотр фильмов или программ рекламными роликами. Теперь брендинг будет интегрироваться в стратегический бизнес-процесс Gant на еще более ранних этапах, а значит мы сможем быть еще более изобретательными и эффективными в нашей коммуникации с потребителем». 

«Элеонор очень хорошо понимает нашу целевую аудиторию и то, какое место занимает клиент в нашей цепочке ценности. Ее инсайты незаменимы в процессе принятия решений, помогающих Gant идти вперед. Включить Элеонор в качестве исполнительного вице-президента по глобальному бренду в состав правления компании было простым решением, от которого я в восторге», – добавил гендиректор Gant Брайан Греви (Brian Grevy).