Флоренция и Милан: общая стратегия по мужским показам

Dominique Muret

Опубликовано
26 февр. 2014 г.

Синергия и командная работа. Таков новый порядок дел в мире моды Италии. Необходимость улучшить свои позиции перед другими сильными игроками – Лондоном и Парижем – все больше сплочает.

Флорентийская выставка Pitti Uomo, о которой невозможно не вспомнить, если речь идет о мужской моде, и Палата Моды Италии работают над проектом «важный и мощный». В рамках проекта в январе 2015 будет дан старт «неделе мужской моды в Италии».

Главная цель - достигнуть соглашения с Парижем и Лондоном и выработать такое расписание показов, которое бы всех устраивало и исключало накладки, как сейчас между Лондоном и Флоренцией. Решение Британского Совета Моды (British Fashion Council) проводить Неделю мужской моды вокруг 6 января вызвало недовольство организаторов Pitti Immagine, в прошлом году заявивших о своих твердых намерениях проводить зимние показы Pitti Uomo в ближайшие три года (в 2015-2017) с 8 января. В Милане это тоже вызвало некоторый негатив.

Уже прошли несколько встреч руководителей Pitti Immagine, президента Палаты Моды Италии Марио Бозелли (Mario Boselli) и его французского визави Дидье Грюмбаха (Didier Grumbach). «В планах еще несколько встреч. Наша цель – выработать более разумное международное расписание, которое могло бы сдвигаться раз в 6-7 лет, как это было раньше. Пока мы пытаемся договориться между Миланом и Парижем, затем, возможно, в апреле, к диалогу подключится Лондон», - объясняет президент Pitti Immagine Гэтано Марцотто (Gaetano Marzotto).

«Сейчас мы втроем разрабатываем расписание, которое бы всем понравилось. Лондон примет решение со своей стороны», - подтверждает Марио Бозелли.

«Позиции Милана сильны, но не так сильны, как позиции Лондона или Парижа. Последние годы мы все сами по себе. Сегодня мы хотим объединиться, чтобы создать условия для покупателей, приезжающих в Италию за новыми молодыми марками. Мы планируем сделать единую неделю мужской моды, начиная со следующего года – 3,5 дня показов во Флоренции и 3,5 дня в Милане с сопутствующими мероприятиями. Уже в июне мы планируем первую совместную инициативу», - продолжает Гэтано Марцотто.

Кроме того, важно заставить 20 000 посетителей флорентийских показов поехать в Милан перед тем, как отправиться в Париж. «Из тех 20 000 покупателей лишь 7000-8000 посещают Милан. Аналогично, не все едут во Флоренцию. Мы должны их стимулировать», - подводит итог глава Pitti Immagine.