×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
15 июн. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Ferrari представил фэшн-коллекцию для поколения Z

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
15 июн. 2021 г.

Роскошные спорткары Ferrari с символом в виде гарцующего жеребца можно считать верхом маскулинности в итальянской индустрии люкса. Однако на показе первой в истории бренда фэшн-коллекции было больше девушек, чем юношей. Модная премьера состоялась в штаб-квартире компании в городе Маранелло.


Ferrari - Весна-Лето 2022 - Photo: FashionNetwork.com/Godfrey Deeny

 
«Автомобили не имеют пола и гендера, то же самое можно сказать и об этой одежде», – объяснил Рокко Янноне, креативный директор фэшн-направления Ferrari, много лет проработавший в Giorgio Armani и Dolce & Gabbana.

«Феррари» – еще и показатель исключительного финансового успеха, большинство людей могут позволить себе автомобиль с такими выдающимися характеристиками, когда им уже за пятьдесят. Но на показе отнюдь не пятидесятилетние модели демонстрировали одежду для поколения Z – вещи с эргономичным дизайном, из супер-прогрессивных материалов и с инновационной отделкой. Всё как у знаменитого авто.

Принимая во внимание наследие бренда, нельзя не отметить смелость дизайнерских решений. Чтобы убедиться в последней, достаточно посетить музей основателя предприятия – Энцо Ферарри и выставку, посвященную Джанни Аньелли, знаменитому владельцу Fiat, чья компания в конце концов Ferrari поглотила.

Аньелли был эталоном патрицианского итальянского стиля. Его костюмы – прекрасные образцы неаполитанского портновского искусства – широкие галстуки и извечная элегантность играют на разительном контрасте с преподнесенными Рокко Янноне объемными, даже несколько массивными, пальто, куртками и спортивными вещами, отмеченными выразительными логотипами и отсылающими скорее к Демне Гвасалия с Balenciaga или к Вирджилу Абло с Louis Vuitton Men. 

Кстати, кое у кого из наблюдавших за показом возникли аналогии с Вирджилом Абло и Off-White. Дав этому модному дебюту название «Off-Red», шутник имел в виду легендарные 12-цилиндровые «Ferrari Testarossa».

«Мне было невероятно важно знать, кто вдохновлял Ferrari, поскольку для меня этот бренд очень тесно связан с популярной культурой, музыкой и искусством. Таким образом, я пытался оперировать понятием «жизнь в стиле Ferrari», такой стиль жизни был всегда и именно вокруг этого концепта я захотел построить коллекцию», – объяснил Янноне на пресс-конференции перед шоу, стоя перед мудбордом с фотографиями звезд в автомобилях «Феррари» – Брижит Бардо, Ламбера Вильсона, Линды Эванс, Мика Джаггера... Тут же красовалась подборка молодых муз Ferrari, говорящая о новых устремлениях бренда: компанию «ветеранам» составили Тимоти Шаламе, Дуа Липа и A$AP Rocky.


Ferrari - Весна-Лето 2022 - Photo: FashionNetwork.com/Godfrey Deeny

 
«Женщины всегда были частью нашей вселенной. Поэтому данный гардероб на 80% гендерно-нейтральный, а размеры одежды варьируются в диапазоне от XXXS до XXXL», – подчеркнул дизайнер.

Базирующийся в Маранелло – это север центральной части Италии, – больше известном своей керамикой, чем автомобилями, Ferrari, судя по всему, знает, как правильно запустить модную линию. Онлайн-продажи коллекции открылись сразу по окончании шоу на двух площадках – сайте Ferrari и платформе LuisaViaRoma, знаменитого флорентийского магазина с самым продвинутым в Италии онлайн-бутиком.

Также это товарное предложение поступило в кардинально обновленный магазин Ferrari в Маранелло. 

У Ferrari совершенно точно гендерно-нейтральная мода: все эти обтекаемые формы, плечи «реглан» как намек на изогнутый силуэт автомобиля... Автодизайнеры Ferrari в своей работе часто отталкивались от анатомии человека, Янноне – предложив удлиненные талии и акцентированную мускулатуру – пошел по аналогичному пути, взяв за ориентир «телосложение» гиперкара.

«Наша одежда должна быть узнаваемой не только по логотипу, но и благодаря своему духу», – заметил 37-летний модельер.

Рокко не поскупился на насыщенные графичные принты – взрывную смесь постеров из 1950-х и «скоростных» журнальных обложек, изображений лошадок («сavallino») и чемпионов с клетчатым флагом.

Очень хороши оказались трикотажные изделия, в основном исполненные из легкого, как перышко, туго сплетенного нейлона, на ощупь нежного как шелк.

На растущий запрос на «персональную роскошь» Ferrari десять лет назад ответил инициативой «Tailor Made», позволяющей людям с большими средствами заполучить желаемый оттенок автомобильной кожи «Connolly», эксклюзивные кашемировые чехлы для сидений или «ту самую» коробку передач из шлифованного металла.


Ferrari - Spring/Summer 2021

 
В минувший уикенд редакторам устроили экскурсию по фэшн-производству – на этом настоял Янноне, – продемонстрировав изнутри сложность и многообразие материалов и лекал во всей их причудливой геометрии и креативных комбинациях. Изготовленная из технического жаккарда, который выглядит как шелковая тафта, нейлоновой органзы или легкого углеволокна, в большинстве своем одежда Ferrari экологичная и водоотталкивающая.

Интересно, что Ferrari скоро будет ваять совершенно новые автомобильные кузова для очень состоятельных клиентов, с помощью лазеров и дрелей с компьютерным управлением вылепливая предварительные модели в натуральную величину из формовочной глины.

В гардеробе от Рокко Янноне исторические терракотовые авто появляются на замечательных тренчах с контрастными красными вставками. Закройщики превзошли себя, трудясь над пыльниками с ниспадающей линией плеча и стегаными нейлоновыми пальто в фирменных цветах Ferrari – канареечно-желтом и ярко-алом.

Собственная модная коллекция, безусловно, стала для компании серьезным поворотным моментом: Ferrari диверсифицируется, превращаясь из лицензиата в концептуальную люксовую марку.

Впрочем, предприятие по-прежнему планирует работать с рядом брендов по лицензионным соглашениям (кроссовки Puma, солнцезащитные очки Ray Ban, наборы Lego...), пусть и не люксовой направленности. Что касается одежного предложения, то здесь целевая аудитория Ferrari – хипстеры, расправляющие крылья в Лос-Анджелесе, Майами, Милане и Дубае. Именно в этих городах в ближайшие два года компания откроет новые магазины.

Кстати, на подиум просочились отличные белые кроссовки Puma с элементами дизайна, напоминающими автомобильные вентиляторы (очевидное влияние Янноне). Задачка потруднее – зачем дизайнер так расщедрился на черные длинные носки (странное итальянское наваждение) с белым логотипом Ferrari?  

Ferrari - Весна-Лето 2022 - Photo: FashionNetwork.com/Godfrey Deeny

 
Как бы то ни было, у Рокко получился впечатляющий дебют, яркости которому добавили супермодели, прошагавшие по LED-подиуму в виде сборочного конвейера.

Открыла действо Мариякарла Босконо, а закрыла, продемонстрировав финальный образ, -- Наталья Водянова. С первого ряда за показом наблюдали гонщики «Формулы 1» Шарль Леклерк и Карлос Сайнс, а также мастера промышленного дизайна Марк Ньюсон и Джонатан Айв.

Все манекенщицы дефилировали в высокотехнологичных туфлях на шпильке, кажется, произведенных из сверхтвердой стали прямо на линиях сборки Ferrari, где рождаются легендарные автомобили с 12 цилиндрами – самая сердцевина ДНК бренда. Отдельно отметим, что предприятие изготавливает примерно 10 тысяч машин в год.

«Это От-Кутюр автопрома, полностью ручная работа. Мы ничего не собираем при помощи роботов. Дух безукоризненного индивидуального мастерства присутствует во всем, что делает Ferrari», – заключил Рокко Янноне, который после долгого поклона перед публикой отдельно поприветствовал Джона Элканна, внука Джанни Аньелли и нынешнего хозяина всего бизнеса.

Изменят ли клиенты тяжеловесам подиума, предпочтя их творениям одежду от автопроизводителя? Ваши ставки, господа. Во всяком случае, Ferrari, Янноне и Элканн делают кутюр, в который верят.
 

Годфри Дини

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.