FCHM оценивает «медийную ценность» (MIV) прошедших в 2021 году недель моды в четверть миллиарда евро
Французская Федерация высокой моды и прет-а-порте (FCHM) поделилась цифрами, согласно которым «медийная ценность» (Media Impact Value, MIV) парижских фэшн-сезонов, состоявшихся в текущем году, составила почти четверть миллиарда евро.
Совместно с франко-американской аналитической группой Launchmetrics, специализирующейся на сегментах «fashion» и «beauty», Федерация установила, что все 188 мероприятий, прошедших в этом году под ее эгидой, сгенерировали MIV в размере 242,92 млн долларов (18,25 млрд рублей*).
В отчетный перечень FCHM включила три состоявшихся в этом году парижских подиумных сезона: Неделю мужской моды (19-24 января), Неделю От-Кутюр (25-28 января) и Неделю женской моды (1-10 марта).
Из-за пандемии все перечисленные сезоны практически полностью проводились онлайн. В рамках мартовской недели прет-а-порте – самой влиятельной в мире, если говорить об уровне брендов, принимающих в ней участие и презентуемых идеях, – состоялось всего два небольших «живых» шоу при соблюдении строгой социальной дистанции.
По выкладкам Launchmetrics, MIV Недели женской моды в Париже – просто колоссальный: 132 млн долларов (9,9 млрд рублей*). Убедительное доказательство первенства французской столицы на мировой фэшн-арене. MIV сезона От-Кутюр – 71,4 млн евро (6,4 млрд рублей*), медийный вес Парижской недели мужской моды – 39,5 млн евро (3,5 млрд рублей*).
В последние годы Федерация напряженно работала над расширением круга глобальных медиа-партнеров.
Одновременно организация решительно осваивала китайскую территорию, объединяя усилия с Weibo, Tencent Video и We Chat, что позволило Paris Fashion Week выйти на огромную и по преимуществу молодую международную аудиторию.
В результате 170 модных домов – и давних членов Федерации и приглашенных участников – заявили о себе на супер-масштабной площадке с шоу, видео и потоковым онлайн-вещанием.
Как FCHM утверждает в релизе, контент французских недель моды выиграл от беспрецедентного расширения международного присутствия, которое, вкупе с мерами, предпринятыми парижскими модными домами, укрепило позиции Парижа не просто как столицы моды, но и как цифровой столицы моды.
По оценкам Launchmetrics, ивенты трех минувших фэшн-сезонов привлекли 467 тысяч посетителей, сгенерировали 1,5 млн просмотров страниц и 354 млн просмотров видео (более 95% на YouTube).
Как отметил для FashionNetwork.com гендиректор Launchmetrics Майкл Яис, Париж доказал, что является столицей цифровых недель моды, городом, известным не только высоким мастерством и дизайнерскими традициями, но также умеющим создавать атмосферу и налаживать эмоциональную связь с аудиторией, – в этом ключ к продуктивности брендов и сильным впечатлениям, которые мы от них получаем.
«Приведенные цифры охватывают и китайский рынок, однако основными локомотивами остаются Франция с идущими за ней США, которые более чем удвоили свой MIV. Поскольку бренды начинают понимать ландшафт китайских социальных медиа и учатся правильно управлять собственными медиаканалами на зарубежном рынке, можно ожидать, что доля Поднебесной вырастет, тем более, что китайские потребители приоритетны в нынешних стратегиях фэшн-марок», – объяснил Яис.
Годфри Дини
*По курсу xe.com на 4 мая 2021 года
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
