Fashion-рынок оказался одним из наименее пострадавших сегментов непродовольственной розницы по итогу года

Yulia Boshaeva

Опубликовано
16 мар. 2023 г.

По итогам 2022 года продажи одежды, обуви и аксессуаров в штуках упали на 4%, в то время как оборот непродовольственной розницы сократился на 11%, следует из материала РБК «Ситуация в российской fashion-индустрии: мнения игроков и экспертов рынка».

«Уроки прошлых кризисов относительно поведения покупателей оказались неприменимы к 2022 году. Потребитель себя повел совершенно иначе, нежели в других случаях. Если ранее он сразу сокращал покупки модных товаров, переходя к сберегательной модели потребления, то возможный уход западных брендов создал ажиотаж. Россияне стали массово приобретать одежду, обувь, аксессуары, покупку которых боялись не совершить потом – из-за роста цен или ухода бренда из страны», – отметила Инга Микаелян, руководитель аналитической группы «РБК Исследования рынков», на бизнес-форуме RFRF, проходившем в рамках февральской сессии CPM. 

Выручка офлайн-магазинов fashion-ритейлеров на фоне двузначной инфляции выросла в деньгах лишь на 3,5%, в то время как оборот интернет-площадок увеличился на 26,5%.

Стремление к экономии и уход западных брендов стимулировали рынок ресейла. Так, например, в 2022 году «Авито» зафиксировала рост продаж fashion-товаров на 48% до 115,3 млрд рублей. Интерес к сегменту сегодня проявляют также ведущие онлайн-маркетплейсы.

Некоторые маркетплейсы также запустили специальные разделы с локальными брендами, что оказалось «крайне успешной идеей». Например, с января по сентябрь 2022 года оборот российских брендов, представленных в разделе «Шоурум» на Lamoda, вырос более чем в 4 раза. Оборот крупных российских брендов на онлайн-площадке за аналогичный период вырос на 60%. 

В текущем году и производители, и ритейлеры ожидают роста продаж. На этом фоне 64% производителей fashion-товаров нацелены на расширение клиентской базы за счет увеличения числа оптовых и розничных клиентов, 50% – планируют расширение ассортимента, при этом 30% намерены инвестировать в расширение производственных мощностей, а 7% – готовят запуск новых брендов.

Исследование РБК было подготовлено на базе b2b-опроса среди представителей индустрии моды, проведенного при поддержке выставки CPM. В опросе приняли участие около 200 компаний различных направлений.