Escada отмечает 40-летие и возвращается на подиум под руководством нового дизайнера

Ничто в fashion-индустрии не привлекает к себе такого интереса и внимания, как дизайнерские дебюты. Особенно, если премьера совпадает с перезапуском знаменитого модного дома.  

Смотреть дефиле
Escada - Весна-Лето 2019 - Womenswear - Нью-Йорк - © PixelFormula

Значительное количество журналистов и инфлюенсеров, собравшихся в индустриальном и арт-пространстве «Armory» на Парк-авеню посмотреть дефиле Дома Escada, который в этом году празднует свое 40-летие, свидетельствовало о высоких ожиданиях в отношении предстоящего показа – дебютного для выходца из Северной Ирландии Найла Слоуна, недавно занявшего пост креативного директора этого немецкого лейбла.

Приглашенная публика стала свидетелем очень емкого и лаконичного стейтмента, составленного из целого ряда эстетических кодов Escada, хотя и обновленных при помощи отличающихся пластичностью современных материалов и характерных для сегодняшнего дня непринужденных спортивных акцентов.  

Многие зрелые женщины скажут вам, что Escada достигла пика славы четверть века назад, представив знаковые силуэты с усиленной линией плеча, ставшие в свое время частью стиля Джоан Коллинз, принцессы Дианы и Ким Бейсингер. Последняя была в наряде от Escada, когда получала «Оскар».

Этот модный дом основали супруги Маргарета и Вольфганг Лей. Красивая шведка, в прошлом модель, и приятный в общении, хотя и жесткий, немецкий бизнесмен. В первые десять лет своего существования Escada росла невероятными темпами, подстегиваемая уверенным выбором Маргареты – первичных, чистых цветов; безоговорочно женственного кроя и изысканных декоративных элементов. В 1992 году Маргарета в возрасте 56 лет умерла от рака, и немецкая мода лишилась одной из культовых своих представительниц.

В 2009 году владельцем Escada стал Лакшми Миттал, индийский миллиардер, проживающий в Лондоне. Сумма сделки предположительно составила 70 миллионов евро. Приобретение состоялось спустя месяцы после того, как немецкая компания заявила о своем банкротстве в суде Мюнхена.

С коммерческой точки зрения Escada получила твердую опору, однако в последние годы лейбл скорее плыл по течению, превращаясь в отголосок своей былой славы. Так было пока в сентябре 2016 года на пост гендиректора компании не пришла Айрис Эппл-Риги, опытный менеджер, ранее работавшая в Calvin Klein. А через полгода к команде присоединился Найл Слоун, в послужном списке которого тесная совместная работа с Кристофером Бейли в Доме Burberry. Еще один бывший работодатель Слоуна – британский бренд Hunter.

Новый креативный директор Escada, безусловно, воспользовался широкой цветовой палитрой. Дефиле открыл лук из юбки-карандаша цвета фуксии и желтого жакета с широкой линией плеча и крупными золотыми пуговицами. Дизайнер представил на подиуме броские тренчи с архивным принтом этого модного дома – в виде огромных букв. Не обошлось без крепдешиновых платьев в цветочек в леденцовой цветовой гамме. В многочисленных вариациях можно было наблюдать «широкоплечие» блейзеры карьеристок из сериала «Династия». Только вот Слоан умелый портной и талантливо работает с цветом, поэтому созданные им образы не выглядят устаревшими.

Также в коллекции есть целая серия одежды (рубашки, платья) с конными мотивами – ведь имя бренду дала красивая скаковая лошадь Эскада, которая однажды так понравилась на скаковом круге Маргарете и Вольфгангу.  

Что ж, у Найла Слоуна получился впечатляющий старт. Можно констатировать изобилие потенциально коммерчески успешных вещей, которые заполнят полки растущей торговой сети Escada.

«Это гардероб для уверенной в себе женщины, которая не боится цвета, но предпочитает простоту и комфорт», – объяснил Слоун.

У Escada порядка 250 магазинов – собственные бутики; магазины, открытые по франшизе, и корнеры. Добавим к этому еще полтысячи торговых точек в универмагах и специализированных магазинах.   

«Наша продукция продается в Европе, Азии, Японии – на наше присутствие на данном рынке хотелось бы обратить особое внимание – и в Северной Америке. Мы очень хорошо чувствуем себя на североамериканском рынке, поэтому решили отметить здесь свой юбилей», – заявила CEO бренда Айрис Эппл-Риги.   

Escada не раскрывает своей финансовой отчетности; на текущий момент объем продаж компании оценивается на сумму свыше 300 миллионов евро – цифры, которые примерно в четыре раза превосходят цену, уплаченную за этот бизнес Лакшми Митталом.  
 

Годфри Дини
 

Переводчик Elena Strachkova

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.

Люкс - ОдеждаЛюкс - РазноеПодиум
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ