Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
15 сент. 2020 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Ermanno Scervino обновил молодежную линию

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
15 сент. 2020 г.

Ermanno Scervino обновляет товарное предложение. Этой осенью итальянская марка, хорошо известная изделиями из трикотажа, представляет – с коллекцией Весна-Лето 2021 – новый имидж своей молодежной и contemporary-линии Ermanno, переименованной в Ermanno-Firenze. Продажи коллекции будут вестись весь год в формате тематических капсул (всего их шесть).


Образ из новой коллекции Ermanno-Firenze - Ermanno Scervino


В Ermanno-Firenze отражены «характерные для тосканского люксового бренда коды, интерпретированные в современном ключе. Каждый предмет одежды – в котором элементы кутюра соединяются с высоким ремесленническим и портновским мастерством Ermanno Scervino, – разработан так, чтобы вещь было удобно носить». Такое описание модный дом дает в релизе. Продаваться продукция будет в основном онлайн и в мультибрендовых магазинах. Наряду с этим компания намерена открыть несколько монобрендовых бутиков, чтобы оптимизировать экспансию Ermanno-Firenze на мировой рынок.

Коллекция будет продаваться в течение всего года в несколько этапов. Каждая подборка вещей будет объединена определенной темой – с точки зрения кроя, свойств ткани, вдохновения и проч. Всего Ermanno-Firenze предложит шесть капсул из 30-40 изделий каждая, и всякий раз это будет полноценный мини-гардероб.

Первая капсула, раскрывающая свободную женственность, – «Free feminity to wear» – с начала этого месяца продается в миланском шоу-руме бренда, акцент в ней сделан на «неоромантическом настроении с его свежестью, дерзостью и оптимизмом». Мини-коллекция состоит из цветочно-кружевных нарядов, черных мини-платьев с цветными вкраплениями, связанных крючком миниатюрных вещей и комплектов из черной кожи. Также Ermanno-Firenze включает в себя подборку аксессуаров и обуви, гармонирующих с одеждой.   

Молодежную линию Ermanno итальянский модный дом запустил в 2010 году, тогда она производилась и продавалась в рамках лицензионного соглашения. Изначально это было и женское, и мужское товарное предложение, скорее в спортивном стиле. Однако в 2015 году фэшн-группа начала новый проект – теперь уже без сторонних партнеров и ориентированный исключительно на женщин, – в котором интерпретирует такие свои ценности, как «гламур и качество».


Ermanno-Firenze -- это кружево и драгоценные штрихи - Ermano Scervino


Ermanno-Firenze – это еще и большая ценовая доступность: в сравнении с основной линией модного дома (позиционирующейся как премиальная, с люксовой и кутюрной составляющей), в данной категории продукция стоит вполовину дешевле. При этом «гламур и утонченная чувственность» остаются важными характеристиками одежды, в целом более повседневной и непринужденной. Целевая аудитория молодежной линии Scervino – «молодые женщины-космополитки, предпочитающие универсальные вещи на все случаи жизни».

Ermanno-Firenze выходит на рынок в то время, когда Scervino переосмысливает стратегию развития. В минувшем июне, впервые в своей истории, фирма пригласила стороннего гендиректора: на помощь Тони Щервино (Toni Scervino), который основал компанию и с 2000 года управляет ей вместе с креативным директором Эрманно Даэлли (Ermanno Daelli), пришла София Чукки (Sofia Ciucchi).

Модный дом, у которого примерно пятьдесят монобрендовых бутиков по всему миру, в этом сезоне не продефилирует на Миланской неделе моды из-за сложной эпидемиологической ситуации. Scervino выбрал формат презентации по предварительной записи. 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.