Эксклюзив: LVMH собирается купить старинный французский бренд Jean Patou

Согласно собственным источникам FashionNetwork.com, люксовый концерн LVMH собирается приобрести французский бренд одежды и парфюмерии Jean Patou. Бренд, основанный в 1912 году, был куплен в сентябре 2011 года у парфюмерно-косметической компании Procter & Gamble англо-индийской компанией со штаб-квартирой в Лондоне Designer Parfums, принадлежащей семье Мехта.


Joy - культовый парфюм Jean Patou - DR

26 июля 2017 года была создана компания Jean Patou с уставным капиталом в 10 миллионов евро. Ее главой стала Никита Мехта – родственница генерального директора и основателя компании Designer Parfums Дилеш Мехта. Но менее чем через 2 месяца – 6 сентября 2017 года – 28-летнюю молодую женщину на ее посту сменил Сидни Толедано – один из ключевых людей в концерне LVMH. До сентября 2017 года он занимал пост генерального директора модного дома Christian Dior, а в январе стал президентом компании LVMH Fashion Group, являющейся филиалом французской группы, управляющей такими брендами, как Céline, Fendi, Givenchy, Pucci, Kenzo и Loewe.

Согласно юридическим документам, штаб-квартира Jean Patou отныне находится в VIII округе Парижа по адресу: улица Жан Гужон, 24-32. По этому же адресу зарегистрирована LVMH Fashion Group. В своем аккаунте в профессиональной соцсети LinkedIn Никита Мехта указала, что с июня 2017 года она работает заместителем руководителя проекта в LVMH. На наш запрос Дилеш Мехта подтвердил, что Designer Parfums собирается подписать документ о стратегическом партнерстве с LVMH. «Я подписал соглашение о конфиденциальности и не могу ничего больше сказать. Соглашение вступит в силу в сентябре. Мы считаем, что для будущего Jean Patou жизненно важно развивать fashion-подразделение, а лучше всего это может делать концерн LVMH», - объяснил FashionNetwork.com руководитель Designer Parfums.

На момент написания статьи LVMH отказалась комментировать новость, а Сидни Толедано не отвечал на наши звонки. Такая марка, как Jean Patou, может многое предложить Бернару Арно – председателю Совета директоров люксового гиганта. Парфюмерно-косметическое подразделение компании уже включает такие марки, как Christian Dior, Guerlain, Acqua di Parma, Makeup For Ever, она также создает парфюмы для Givenchy, Marc Jacobs, Louis Vuitton, Kenzo. Помимо этого, LVMH владеет крупной парфюмерно-косметической сетью Sephora.


Основатель марки - Image: Jean Patou

Почему партнерство между двумя компаниями хранится в тайне? И какие планы у LVMH на французскую марку, основанную господином Жаном Пату в начале 20 века? Самая вероятная гипотеза касается парфюмерии. Хотя марка изначально была основана как производитель одежды, ее парфюмы сегодня более известны. В особенности, это касается духов Joy, созданных в 1930 году во время мирового экономического кризиса. Их аромат с нотами майской розы и жасмина стал одним из самых известных на планете. LVMH, возможно, хочет перезапустить марку в сегменте высокой парфюмерии и парфюмерии, сделанной на заказ.

Эту работу начала делать компания Designer Parfums, которая начала заново выпускать 4 знаменитых аромата: Joy, 1 000, Sublime и Joy Forever, о чем в январе 2016 года тогдашний президент Jean Patou Бруно Коттар рассказал в интервью France Info. За два года до этого марка говорила о присутствиии в 400 парфюмерных магазинах, от независимых торговых точек до бутиков селективной парфюмерии. После этого Designer Parfums также начал производить парфюм по индивидуальному заказу: на создание уникального аромата уходило 9 месяцев, его стоимость достигала 50 000 евро. В феврале 2014 года Jean Patou также открыл бутик в Париже на улице Сен-Флорентен, который на сегодняшний день закрылся.

Модное наследие марки менее известно, но также остается важным. Жан Пату, названный американской прессой «самым модным человеком в Европе», умер в 1936 году. Он стал одним из первых создателей струящихся силуэтов, освобождающих тело женщины. Карл Лагерфельд и Кристиан Лакруа также были креативными директорами модного дома, который прекратил создание одежды в 1987 году. Designer Parfums, в портфель которой входят Worth, Manish Arora и Frédéric Fekkai, собирался возобновить этот вид деятельности. Воскрешение линии прет-а-порте Jean Patou теперь находится в руках LVMH. Остается только узнать, когда французский люксовый концерн прекратит молчание и расскажет о своем новом подопечном.
 

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.

Люкс - ОдеждаЛюкс - АксессуарыПарфюмерияБизнес
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ