Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
24 апр. 2023 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Джанлука Тоньоло (Dolce & Gabbana Beauty): «Наши результаты могут быть в три-пять раз лучше, чем сейчас»

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
24 апр. 2023 г.

В конце 2021 года Dolce & Gabbana прекратили лицензионное соглашение с Shiseido. Взяв косметическое направление под собственный контроль, итальянский люксовый бренд поставил во главе новой структурной единицы – «Dolce & Gabbana Beauty Srl» – Джанлуку Тоньоло. Последний выступил на «Pambianco Beauty Summit» в Милане и рассказал о стратегии компании.


Джанлука Тоньоло

 
«Решение взять бьюти-бизнес под непосредственный контроль было естественно, так как Dolce & Gabbana всегда этого хотели, также это был стратегический выбор, поскольку бренд все увереннее утверждает себя в сегменте “lifestyle”, кроме товаров в категории моды, предлагая ювелирные изделия, часы, очки и домашний декор, – рассказал Тоньоло. – Когда в сентябре 2021 года я пришел в компанию, кроме организации производства, передо мной стояла другая важная задача – сформировать команду сотрудников с навыками, отличающимися от тех, которые нужны для работы по лицензии и управления глобальной дистрибьюторской сетью».

В косметическом подразделении Dolce & Gabbana работает 200 человек, 130 из них базируются в штаб-квартире «Dolce & Gabbana Beauty Srl» в Милане. Всех сотрудников компания наняла самостоятельно. Как отметил Тоньоло, эти люди «приехали из двадцати пяти стран и говорят на восемнадцати языках». По мнению топ-менеджера, этот фактор очень значим для охвата брендом общемировой аудитории. На сегодняшний день у D&G Beauty 70 партнеров-дистрибьюторов, которые продают продукцию марки в 150 странах, кроме того, у компании есть собственные представительства в Северной Америке, Испании, Сингапуре и Дубае.  

Говоря о дальнейшем развитии бизнеса, Тоньоло поделился очень агрессивным товарным планом, подкрепленным солидными инвестициями: «Официально мы начали работать с первого января 2023 года. В середине февраля состоялся наш первый запуск, в данный момент мы проводим новую рекламную компанию. В сентябре будет следующий запуск, тесно связанный с кодами бренда. В 2024 году мы полностью переделаем линию макияжа и в рамках нового подхода предложим усовершенствованные продукты. И в 2025 году мы планируем войти в сегмент ухода за кожей». 

По итогам 2022 года продажи Dolce & Gabbana Beauty составили 450 млн евро (40,2 млрд рублей*), в первом квартале 2023 года они принесли 160 млн евро (14,3 млрд рублей*).

«По нашим подсчетам сейчас мы используем 50-60% нашего потенциала. Ранее, когда бизнес управлялся по лицензии, к нему подходили в первую очередь с точки зрения коммерции, а не построения бренда. Теперь же на некоторых рынках мы хотим сделать акцент именно на бренде, а на других – консолидировать бизнес и ускорить обороты, – заявил Тоньоло. – Мы считаем, что наши результаты могут быть в три-пять раз лучше, чем сейчас, а через несколько лет наш косметический бизнес может стоить дороже фэшн-подразделения».
 
*По курсу xe.com на 24 апреля 2023 года
 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.