Дом Hermès устроил изумительное зрелище в Камарге
Если говорить без обиняков, то Hermès действительно изумил – художественным перформансом и «балетом» благородных лошадей Камарги, самой изумительной болотистой местности Европы.
Изумление стало темой очередного ежегодного мероприятия Hermès, на котором FashionNetwork.com не увидел ни одного логотипа этой культовой марки, ни единой монограммы, ни даже буквы H ... И тем не менее это было красноречивое повествование о мастерстве, традиции и искусстве, которое прозвучало в одном из красивейших регионов Франции.
Но, прежде всего, это, конечно, был праздник лошадей. Лошадиная тема – ключевая для Hermès, ведь парижский бренд начал свою историю в 1837 году с изготовления сбруй.
Вдалеке, на фоне огненного заката, показались десятки красивых белых лошадей камаргской породы. Взбивая копытами воду, они гарцевали по заросшим камышом болотам, прудам и каналам, – потрясающе красивая картина. «Мы хотели поместить лошадь в центр всего. Тем более, что лошади Камарги просто изумительны», – объяснил креативный директор модного дома Пьер-Алексис Дюма.
Вечер, наполненный множеством зрелищных моментов, начался с выступления певицы Лиры Прамук, работающей в жанре электро-фолка. Пока Лира пела, позади нее на край пруда спланировал безмоторный летательный аппарат. В выступлении участвовали танцоры и дудочник Эмилиано Маджи, заставивший публику тоже пуститься в пляс.
Гости заняли специально устроенные для них места, которые магическим образом выросли посреди огромного природного парка, расположенного в дельте самой полноводной реки Франции – Роны. Правда, прежде чем усесться, пришлось пройти вброд через канал (резиновые сапоги Hermès предоставил).
Кстати, хор, выступивший перед аудиторией, был в одежде грязно-серого оттенка, отсылающего к каналам региона. По имеющимся оценкам, ежегодно Рона своими водами выносит порядка двадцати миллионов кубических метров ила, тем самым постепенно расширяя устье и сокращая береговую линию.
Организацией праздника занималось творческое объединение La Horde, ассоциированное с Марсельским национальным балетом, – оно делает фильмы, ставит танцы и перформансы. Искусство дрессуры очень поэтично продемонстрировала местная конная команда Hasta Luego. Великолепные жеребцы вышагивали, выделывали пируэты, вставали на дыбы, выполняли сложные волнообразные движения и временами даже выбивали копытами музыкальный ритм. Потом на арене появился прекрасный и очень смелый квартет наездников-акробатов.
Кульминацией действа стал «выход» табуна полудиких лошадей, которыми управляла дюжина наездников, в конце зрелища осветившая себе путь фонариками. Зрители устроили спектаклю стоячую овацию. Возглавлял шествие благородный седой старик – 89-летний фермер Анри Лоран. Он гордо гарцевал в фетровой шляпе и в куртке для верховой езды. Заметим, что многие камаргские лошади, живущие на этих мягких почвах, всю жизнь скачут неподкованными.
«Я думаю, что мы только что видели чудо, – здесь, между Большой и Малой Роной. Ничего этого не произошло бы, если бы не невероятное гостеприимство Анри и Анни Лоранов», – сказал Пьер-Алексис за ужином, обращаясь к семье, которая приняла мероприятие на своей ферме.
Ужин накрыли внутри скакового круга. За меню отвечал знаменитый шеф Арман Арналь, владелец ресторана «La Chassagnette». Этот знаток ботаники сумел соединить кулинарные традиции Камарга с японской кухней. В результате получились экзотические и чисто вегетарианские блюда с такими комбинациями, как свекла и малина, сдобренные гибискусом, миндальный айоли, лук по-майоркски и золотой камаргский ризотто.
Подобные мероприятия Hermès проводит с 1987 года. С тех пор, как отец Пьера-Алексиса, Жан-Луи Дюма, придумал эту концепцию. Жан-Луи был блестящим придумщиком, под его руководством бренд объединял усилия с самыми разными мастерами – от парфюмеров из Джодхпура до ювелиров-туарегов.
По традиции Hermès приглашает членов своего «сообщества» в неожиданные места – от Северного полярного круга в Норвегии до Губернаторского острова в Нью-Йоркской бухте. В 2019 году тема мероприятия была определена как «В погоне за мечтами», а в 2021-м она называлась «Одиссея».
Гости всегда доставляются к месту назначения в условиях секретности. Их просят прибыть на определенную железнодорожную станцию или в тот или иной аэропорт, финальная точка маршрута не раскрывается. В этом году приглашение представляло собой изображение болотистой местности с какими-то руинами на заднем плане. Больше никаких объяснений не было. В качестве места сбора был указан Лионский вокзал.
В конце концов, сто двадцать человек сели в высокоскоростной поезд, следовавший в Авиньон. Так началось наше путешествие по фермерскому раздолью региона. Мы заехали на построенную в 1602 году ферму «Mas de Peint» с большим домом из тесаного камня. В этом хозяйстве выращивают лошадей, бычков, рис и дыни. Вечер прошел под звуки гитары ансамбля Sol y Arte. Эта местная группа прославилась современными обработками цыганской музыки. Команда базируется в Сент-Мари-де-ля-Мер, там, где Малая Рона впадает в Средиземное море.
За все время путешествия нам не продемонстрировали ни одного изделия Hermès, не было сделано ни одной попытки как бы то ни было «продвинуть» бренд. Но нам предложили невероятно искусный рассказ о ценностях Hermès и об исключительном качестве, которое создают преданные и опытные мастера, вдохновляемые многообразием творческих идей и культур.
Hermès и навязчивая реклама – вещи несовместимые. Между тем, успех бренда более чем ощутим: 11,6 млрд евро дохода и почти 3 млрд евро чистой прибыли.
«Мы продолжаем нашу работу в Hermès, изготавливая изделия, в которых современность сочетается с традицией, – широко улыбаясь, рассказывал Пьер-Алексис Дюма. – Изумляться – значит удивлять себя и придумывать себя заново. Мы – ремесленники, работающие вручную и с большой тщательностью. Самое удивительное то, что так много людей хотят купить нашу продукцию. Да, это изумляет».
Годфри Дини
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
