Доходы корпорации PVH оказались ниже прогнозов из-за проблем с Calvin Klein

Американская fashion-корпорация PVH в четверг отчиталась о квартальном доходе, который впервые – по крайней мере, за последние два года – оказался хуже ожиданий Уолл-стрит. Такой результат объясняется ослаблением бизнеса Calvin Klein, что привело к падению акций бренда почти на 8%.  

Calvin Klein – второй, после Tommy Hilfiger, по прибыльности лейбл PVH – провел перезапуск и ребрендинг своей джинсовой линии, «омолодив» и усилив товарное предложение. Самое недавнее его нововведение – суббренд Calvin Klein 205W39NYC. Это люксовая одежда прет-а-порте – свитеры оверсайз, вареный деним и клетчатые брюки.   

«Мы огорчены тем, что наши инвестиции в Calvin Klein 205W39NYC плохо окупаются», – заявил гендиректор PVH Эмануэль Кирико.   

Кирико также отметил, что ряд моделей в перезапущенной линии Calvin Klein Jeans «были слишком дорогостоящими» и продавались не так хорошо, как ожидалось. 

Ряд ритейлеров, включая более доступные марки – например, Urban Outfitters и Gap, – продающих стильную спортивно-повседневную одежду с 1990 годов, усилили свое присутствие в социальных сетях, чтобы привлечь миллениалов – ключевую для них аудиторию. PVH тоже стал работать с популярными в среде миллениалов инфлюенсерами, такими как певец Джастин Бибер, а также посотрудничал с Amazon, организовав pop-up пространство, где можно было примерить джинсы и заказать их при помощи приложения онлайн-ритейлера.

Несмотря на предпринятые меры, доходы Calvin Klein за третий квартал до налогообложения упали до отметки в 121 млн долларов (8 млрд рублей) с 142 млн долларов годом ранее, что главным образом связано с возросшими издержками креативного и маркетингового подразделений лейбла.  

«Мы думаем, что они (Calvin Klein) допустили ошибки в отдельных локациях – таких как универмаги Macy’s и площадка Amazon, а продукция марки должна быть очень передовой... Полагаю, ситуация выправится», – сказала Джессика Рамирез, аналитик розничных продаж в «Jane Hali & Associates».

Итак, по мнению Рамирез, это могут быть временные трудности: «Поскольку это перезапуск, компания по-прежнему старается достичь поставленных целей».

У PVH есть и более позитивные новости: другой бренд в портфолио концерна – Tommy Hilfiger, – делающий ставку на ретро-мотивы и уличный стиль, отчитался о квартальном росте дохода на 11%.

Накануне праздничного периода PVH улучшил прогноз по полному году и теперь ожидает скорректированной прибыли в размере 9,33-9,35 долларов на акцию. Предыдущий прогноз по данному показателю – 9,20-9,25 долларов на акцию.

Согласно данным IBES со ссылкой на Refinitiv, без учета дополнительных статей PVH заработал 3,21 долларов на акцию, что выше прогноза-консенсуса аналитиков (3,14 долларов на акцию).

Чистый доход базирующейся в Нью-Йорке компании вырос на 1,6% до 243,1 млн долларов (16,2 млрд рублей) или 3,15 долларов на акцию.

Рост совокупного дохода составил 7% и 2,52 млрд долларов (168 млрд рублей), оказавшись ниже ожиданий аналитиков (2,53 млрд долларов).