Dior, Chanel и Hermès против «увидел сейчас-купи сейчас»

Крупнейшие французские модные дома, такие как Dior, Chanel и Saint Laurent, против изменений в официальном календаре Недели моды в Париже, несмотря на то, что некоторые марки хотят отменить шестимесячный срок между показами и началом продаж коллекций.

Исполнительный комитет Французской федерации кутюра, в который входят топ-менеджеры Dior, Chanel, Hermès и группы Kering (которой принадлежат бренды Gucci, Balenciaga и Saint Laurent) заявил в среду, что он хотел бы сохранить нынешний порядок представления коллекций.

«Переврнуть цикл, начать с коммерческой презентации – это убьет всякую креативность», - заявил французской газете Figaro президент профессиональной федерации Ральф Толедано.

Его позицию разделяет и генеральный директор Kering Франсуа-Анри Пино, недавно заявивший, что дефиле является важной частью творческого процесса, и что ожидание появления коллекции в магазинах  - краеугольный камень «рождения желанности в мире роксоши».

Британский бренд Burberry, с которого взял пример Tom Ford, вызвал переполох в модном мире, объявив в начале февраля о намерении выставлять коллекции на продажу сразу после показов, руководствуясь принципом «see now-buy now» («увидел сейчас-купи сейчас» - Прим.пер.)

Это решение было принято одновременно с дискуссией, разгоревшейся в США в Совете дизайнеров (CFDA), о необходимости изменить официальный календарь модных показов, так как сегодня дефиле можно посмотреть в прямом эфире во всем мире и сразу обсудить благодаря соцсетям.

По мнению французских модных домов, этот подход слишком нацелен на желания потребителей и повредит креативному процессу, не говоря о том, какие сложности это вызовет в логистике и в цепях поставок.

Французская федерация кутюра провела опрос среди своих членов, которые утверждают, что «ни один клиент никогда не жаловался на невозможность купить в магазине вещь, которую он увидел в интернете».

Сторонники идеи считают, что изменение существующего порядка позволит прекратить гигантам фаст-фэшна, таким как Zara или H&M, делать копии вещей с подиума, но Ральф Толедано уверяет, что возможность немедленно купить увиденную на подиуме одежду ни на что не повлияет. «Рецепт против подделок один – производить продукт, который будет трудно подделать, создавать высококачественный дизайн».