Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
14 июл. 2022 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Destree начинает глобальную экспансию с запуска парижского флагмана

Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
14 июл. 2022 г.

Первый бутик люксового бренда Destree (ранее D’Estrëe) встречает гостей извилистыми изгибами и скульптурными объемами белой керамики. Он расположился буквально в нескольких шагах от парка Тюильри в первом округе Парижа на улице 29 Июля, 3 на площади 50 кв. метров. За дизайн пространства, отражающий влияние Парижа и Нью-Йорка на бренд, отвечала скульптор из Бруклина Симон Бодмер-Тернер.


Destree


«Мы хотели создать пространство, где мы могли бы представить все наши коллекции: кожаных изделий, украшений, шляп и прет-а-порте. Для марки очень важно присутствовать в физическом ритейле, чтобы иметь возможность общаться с клиентами. Открытие магазина – поворотный момент для нас», – рассказали FashionNetwork.com основательницы парижской марки. Летиция Лумброзо (ранее занимавшая пост директора по коллекциям Christian Dior Couture), базирующаяся в Париже, и Жеральдин Гийо, последние два года живущая в Нью-Йорке со своим мужем Александром Арно, основали компанию в 2016 году.  

Безусловно, открытие бутика – важный шаг для люксовой марки, известной гармоничной цветовой гаммой и ассиметричными минималистичными вещами.  Несколько месяцев назад компания впервые привлекла инвестиции в свой бизнес. Финансовые детали не были опубликованы, однако известно, что в Destree инвестировали Бейонсе, Рианна, Джессика Альба, Жизель Бюндхен, Риз Уизерспун и другие.  

Будущие открытия: Лондон и Катар



«Инвестиции позволят нам ускорить развитие, как в физической рознице, так и в цифре», – подчеркнули предпринимательницы, сохранившие за собой мажоритарный пакет акций. Важным моментом для компании стало усиление команды. «С начала года мы наняли новых людей, которые помогут нам обеспечить рост», – добавили они. Сейчас в компании работает 14 человек, в Destree отмечают, что им удалось усилить «все подразделения».  

Коллекции Destree сегодня продаются в 80 розничных точках – универмагах и концепт-сторах по всему миру. Не так давно новый корнер марки открылся в парижском Le Bon Marché, а в лондонском Selfridges заработал поп-ап.


Destree



Благодаря инвестициям марка планирует международную экспансию, которая начнется с открытия собственного магазина в Катаре в сентябре. В ближайшие месяцы Destree также рассчитывает запустить постоянное пространство в Лондоне. На 2023 год намечены открытия в Азии, в частности, в Китае и Японии. Нью-Йорк также на радарах марки. 

На цифровой канал приходится 50% продаж Destree



Destree не публикует финансовые результаты, но похоже, цифровой канал – один из ключевых векторов успеха марки: на него уже сейчас приходится половина общих продаж. С точки зрения объема продаж основным рынком сбыта для Destree являются США, затем идет Франция. С начала 2020 года компания также зафиксировала рост в Азии. 

Изначально бренд занимался только женскими аксессуарами, но и сейчас Destree делает ставку на «кожаные изделия и украшения, самые сильные категории марки». Восемь месяцев назад бренд представил первую коллекцию прет-а-порте, которая очень хорошо продается. «Запуск линии прет-а-порте прошел очень успешно, категория постепенно растет в нашем предложении!» – радуются основательницы.  

«Создание бренда предполагает большие инвестиции в повышение узнаваемости, мы будем еще больше работать над этим», – резюмируют Жеральдин Гийо и Летиция Лумброзо.

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.