×
487
Вакансии
ТД СЕРЕБРО
Финансовый Менеджер
бессрочный · САМАРА
ТД СЕРЕБРО
Товаровед
бессрочный · КАЗАНЬ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · УФА
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · КАЗАНЬ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Продажам Ювелирных Изделий в Сегменте B2B
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
ТД СЕРЕБРО
Менеджер по Подбору Персонала
бессрочный · САМАРА
LC WAIKIKI
Commercial Brand Manager
бессрочный · МОСКВА
FARFETCH
Private Client Stylist
бессрочный · МОСКВА
ООО ТОТАЛЛУК
Менеджер по Работе с Клиентами
бессрочный · МОСКВА
КАРМЕЛЬСТИЛЬ
Менеджер по Работе с Маркетплейсами Wildberries, Lamoda
бессрочный · РЕУТОВ
КАРМЕЛЬСТИЛЬ
Менеджер по Работе с Маркетплейсами Wildberries, Lamoda
бессрочный · РЕУТОВ
ФАВОРИТ
Product Manager/Категорийный Менеджер (Fast Fashion)
бессрочный · МОСКВА
MALINA FASHION
Менеджер по Персоналу
бессрочный · НОВОСИБИРСК
LA NATURE
Главный Бухгалтер
бессрочный · КОРОЛЁВ
PR PARTNER
PR-Специалист/Менеджер
бессрочный · МОСКВА
AUTHENTICA
Бренд - Менеджер\Brand Manager
бессрочный · МОСКВА
UNIQUE FABRIC
Территориальный Визуальный Мерчендайзер
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
GEBR. HEINEMANN DUTY FREE MOSCOW
Категорийный Менеджер (Парфюмерия и Косметика/Fashion)
бессрочный · НОВОСИБИРСК
UNIQUE FABRIC
Руководитель Smm Направления
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
INCANTO FASHION GROUP
Торговый Представитель
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
RESTYLE STUDIO
Менеджер по Продажам (по Обзвону Клиентской Базы)
бессрочный · МОСКВА
ЭКОНИКА
Байер Торговой Марки
бессрочный · МОСКВА

Desigual меняет стратегию и идентичность

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
today 19 июн. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Вернуться к истокам, чтобы осуществить успешную трансформацию. В стремлении к большим творческим свершениям и новой аудитории Desigual переосмысливает свой образ. На повестке дня новая идентичность предприятия, модернизация продукции и оптимизация торговой сети. Обо всем этом компания на днях заявила в своей штаб-квартире в Барселоне. Данный план действий должен помочь в укреплении бизнес-модели, однако утверждать, что Desigual достигнет товарооборота почти в миллиард евро – как это было в 2014 году – пока преждевременно.  


Гуллем Галего, директор по маркетингу Desigual - Desigual


В офисе Desigual ни у кого нет «своего» рабочего места. Более восьми сотен сотрудников плавно перемещаются по наполненному светом пространству, что, как предполагается, должно идти на пользу их креативности. Здание с видом на море, возведенное фактически на пляже, с остеклением площадью в 24 тыс. м², впускающем в штаб-квартиру бренда прекрасное солнце Барселоны… Именно здесь было решено рассказать о новой идентичности марки.

Этого момента ждали с тех пор, как в 2015 году был запущен план по трансформации предприятия. Приглашенных на конференцию журналистов встречает «новенький»: Гуллем Галлего находится на посту директора по маркетингу Desigual всего полгода, но до этого он четырнадцать лет проработал в Nike. Перед Галлего в компании поставлены по-настоящему амбициозные цели – в рамках плана преобразований, который реализуется вот уже пятый год, новый управленец должен переформатировать имидж лейбла в рекордно короткие сроки. «Чтобы выжить, нам совершенно необходимо адаптироваться к текущим условиям», – со всей категоричностью заявляет он. 

Признавая сложность положения – бренд утратил контакт с молодыми покупателями, директор по маркетингу отмечает, что Desigual вырос вместе со своим поколением и постарел. «Теперь нам нужно прочувствовать день сегодняшний, чтобы восстановить связь с молодежью и вновь стать актуальными». В настоящее время целевой аудиторией марки являются люди 45-49 лет. «Мы хотим продолжать обслуживать наших нынешних клиентов, но нам также важно найти общий язык с новым поколением. Мы – инклюзивный бренд. В ближайшие годы нам надо суметь снизить средней возраст наших покупателей и наладить связь с теми, кому 25-35 лет. Чтобы этого достичь, мы должны понимать их реальность», – объяснил Гуллем Галлего. В фокусе внимания топ-менеджера – современный мир, управляемый такими гигантами, как Spotify и Netflix, и новые правила, которые этому миру диктуют Вирджил Абло с его пониманием люкса и рядовой покупатель с его все большей осведомленностью.    

Галлего убежден, что на новом этапе предприятию надо развиваться в двух измерениях: «Мы должны оставаться самими собой, но при этом идти в ногу с трендами, адаптируясь к ценностям и кодам нового поколения». Маркетолог уточняет: «Наша стратегия состоит в том, чтобы без обиняков говорить о себе. Важно вывести продукцию на новый уровень и максимально интегрироваться в тенденции». Впрочем, перезагрузка продукции будет происходить в рамках традиционной для бренда системы координат с занимающими в ней важное место художественным и этническим компонентами. Средняя стоимость товаров возрасти не должна, но их качество должно улучшиться, кроме того, есть задача сделать их более экологичными. «Нам следует выйти из зоны комфорта, в которой мы оставались долгие годы. Не надо бояться ошибок и необходимо расширить свои границы», – заключил Гиллем Галлего.   

Придумать себя заново

Марка не только в течение трех лет регистрировала снижение объема продаж – с 963,5 млн евро в 2014 году до 761 млн евро в прошлом году, – можно сказать, что компания пережила смутное время с выходом в минувшем августе французской инвестиционной группы Eurazeo из состава своих акционеров и назначением на пост креативного директора Жан-Поля Гуда. Но, как FashionNetwork.com несколько месяцев назад сообщал на правах эксклюзива, сотрудничество с Гудом завершилось до истечения контракта с ним, и результаты работы французского фотографа и художника в Desigual не получили высокой оценки. После ухода Гуда креативное руководством брендом взял на себя его основатель швейцарец Томас Мейер.


Новый -- перевернутый -- логотип Desigual украшает вход в штаб-квартиру бренда в Барселоне - Desigual


Изменения последних месяцев коснулись не только продукции Desigual, компания полностью пересмотрела собственную идентичность, чтобы вновь обрести творческий и прорывной дух. Гиллем Галлего представил новый логотип лейбла, который начертан «задом наперед», настойчиво подчеркивая, что Desigual – «первая в мире марка, которая теперь будет постоянно обозначаться перевернутым логотипом». Наряду с этим модный дом разработал новую монограмму для принтов. Его слоган тоже не остался прежним: на смену «La vida es chula» (исп. «Жить здорово») пришел девиз «Yes to life» (англ. «Жизни – да»). Компания опубликует свой манифест 24 июня.

По пути партнерства: от Sonar до Ecoalf

Desigual появился на свет в 1984 году, когда его основатель Томас Мейер вручную шил первые свои изделия, трудясь в маленьком помещении в Эль Раваль (район Барселоны). Сегодня марка хочет вернуться к корням и произвести творческую консолидацию. «Цель – сделать креативность нашей повседневностью. Чтобы добиться этого, мы начнем активнее сотрудничать с художниками», – сообщил Галлего. Активное сотрудничество найдет воплощение в долговременной коллаборации с Christian Lacroix, в капсульной коллекции с дизайнером, диджеем и актрисой Мирандой Макарофф, а также в творческом взаимодействии с такими личностями, как Хорди Молья (испанский актер, режиссер и художник. – Прим. пер.) или Алиша (испанская R&B-певица. – Прим. пер.).

Марка хочет стать ближе к урбанистической культуре благодаря таким проектам, как Elrow Art с художником Окуда (Okuda) или эксклюзивному партнерству с фестивалем электронной музыки Sonar. Что касается непосредственно «фэшн», то Desigual объединит усилия с маркой экологичной моды Ecoalf – они создадут совместную коллекцию. «Мы хотим учится у них», – с энтузиазмом уточнил маркетинг-директор испанской компании.


Desigual представил новую коллекцию показом, на котором было более 1 200 гостей - Desigual


На прошлой неделе новая идентичность бренда была представлена в рамках дефиле, за которым наблюдало более 1 200 гостей. Модный дом показал коллекцию сезона Весна-Лето 2020 на пляже Барселонета, перед штаб-квартирой Desigual. Все было непринужденно, сопровождалось танцевальными номерами, в событии приняла участие певица Алиша. В финале дефиле к публике вышли модели, сотрудники Desigual и, под самый занавес действа – Томас Мейер, решивший лично поприветствовать зрителей, его встретили градом аплодисментов. Основатель лейбла не оставил сомнений в том, что теперь бразды правления творческим процессом сосредоточены в его руках.

Процесс внедрения новой идентичности Desigual должен проходить на протяжении 2020 года. Начнется он со смены логотипа на всех диджитал-платформах и средствах коммуникации бренда. Постепенно новый образ компании интегрируется в пространство всех ее бутиков. Desigual подтвердил, что в июне откроет очень ожидаемый магазин на улице Портал де л’Анхел (Portal de l’Àngel) в старом городе Барселоны и запустит «поп-ап» в Париже. А с последними финансовыми результатами предприятия с 3 700 человек в штате и более чем 500 собственных бутиков в сотне стран можно будет ознакомится в следующем месяце.
 

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.