Clarins перезапускает myBlend
Французская косметическая группа Clarins (бренд Clarins) полностью перезапускает myBlend, свой уходовый бренд, появившийся в 2007 году.
За обновлением myBlend стоит доктор Оливье Куртен, один из двух сыновей основателя группы. Марка не отказывается от персонализированного подхода, а дополняет его нутрикосметикой и высокотехнологичными инструментами. Всего в линейку войдут 30 премиальных товаров.
Принцип работы? Приложение mySkinDiag, доступное с телефона, анализирует фотографию пользователя и его ответы на несколько вопросов об образе жизни. На выходе покупатель получает карту своих проблем с кожей и варианты решений. Помимо уходовых средств марка предлагает такие устройства, как LED-маску стоимостью 970 евро (65 тысяч рублей*), которая стимулирует выработку коллагена, что способствует регенерации тканей.
Обновление myBlend, в том числе приведение бизнеса компании в соответствие с принципами устойчивости (прослеживаемость ингредиентов, отказ от пластика...), заняло четыре года и потребовало 20 млн евро инвестиций (1,32 млрд рублей*), пишет JDD (французский еженедельник Le Journal du Dimanche - прим. пер.).
В мае myBlend перезапустился в Европе. Бренд делает ставку на онлайн-дистрибуцию, продукция также появится в некоторых спа-салонах. Кроме того, в сентябре в парижском квартале Марэ откроется розничный флагман myBlend.
Коммуникации myBlend доверил международному маркетинговому агентству Ykone, лидеру в сегменте люкса и красоты. Компания уже запустила масштабную рекламную кампанию, которая включает активности в соцсетях, подкасты и коллаборации с инфлюенсерами. Ежемесячный подкаст, получивший название "Emotion de Peau", в котором девушки будут обсуждать состояние своей кожи, стартует в июне.
Перезапуская myBlend, группа делает еще один шаг в сторону косметики по уходу за кожей.
Clarins, в конце 2019 года продавшая свои парфюмерные марки Mugler и Azzaro группе L’Oréal, в прошлом году инвестировала в британский бьюти-бренд Pai Skincare, а недавно и в американский бренд макияжа Ilia. Обе инвестиции были сделаны через семейный холдинг Famille C. По оценкам, годовой оборот группы достигает 1,5 млрд евро (100 млрд рублей*).
*По курсу xe.com на 31 мая 2022 года
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
