Чтобы увеличить маржу, Prada отказывается от сезонных скидок

Итальянская люксовая группа Prada заявила о намерении прекратить практику сезонных скидок в своих магазинах. Данными действиями компания рассчитывает добиться увеличения маржи и защитить бренд, доходы которого по итогам 2018 года – впервые за четырехлетний период – выросли.


Prada зарегистрировала годовые продажи в размере 3,142 млрд евро (230 млрд рублей) - Reuters

Базирующаяся в Милане группа – ее возглавляют супруги Миучча Прада и Патрицио Бертелли – нацелена на закрепление позитивного тренда в своих продажах, обозначившегося в конце 2017 года вследствие изменений в стратегии компании. Упразднив привычные в конце зимнего и летнего сезонов скидки, Prada последует примеру конкурентов, например, Дома Gucci.

«Мы решили с 2019 года прекратить уценивать товары», – заявил во время телеконференции президент Prada Патрицио Бертелли.

«Мы верим, что за счет данного шага действительно сможем укрепить репутацию бренда и при этом гарантированно увеличим маржу», – объяснил Бертелли аналитикам.

Обладающая особым статусом в мире моды, Prada отстает и от новых, и от давних своих соперников во все более конкурентной индустрии, в которой ведущие позиции занимают оперирующие большой наличностью гиганты, такие как LVMH и Kering.

Аналитик компании Bernstein Лука Солка позитивно оценил решение о прекращении политики сезонных скидок, даже, несмотря на то, что из-за этого – по утверждению эксперта – в краткосрочной перспективе пострадают продажи.

В минувшую пятницу Prada отчиталась о результатах продаж по полному году – данный показатель компании составил 3,142 млрд евро (порядка 230 млрд рублей*), увеличившись на 6% без учета и на 3% с учетом курсовых колебаний. За первые шесть месяцев отчетного периода компания зарегистрировала рост на 9,4%.   

Информация была опубликована после закрытия торгов на Гонконгской фондовой бирже, на которой обращаются ценные бумаги итальянской группы. За истекший год стоимость акции Prada упала на 31%.

Тем не менее, констатируя возвращение к росту доходности, можно предположить, что компания преодолела кризис. Два года назад Prada сменила стратегию, сосредоточившись на реновации и релокации магазинов, новых продуктах и электронной коммерции. К 2020 году группа рассчитывает, что ее онлайн-продажи будут составлять 15% от совокупного товарооборота. По заявлению компании, в 2018 году ее сегмент электронной коммерции «уверенно вырос в двузначном выражении».

По словам Бертелли, выбранная группой стратегия товарооборота начала приносить свои плоды, несмотря на более сложную вторую половину года, отмеченную протестными выступлениями «желтых жилетов» во Франции, напряженной ситуацией в мировой торговле, укреплением доллара и более умеренным спросом на китайском рынке.

Доходы Prada начали расти, однако кривая операционной выручки по-прежнему идет вниз: показатель EBIT снизился на 10% до 323,8 млн евро (23,6 млрд рублей), главным образом из-за негативного эффекта валютного курса. 

Эксперты Refinitiv прогнозировали для Prada доходность в 3,17 млрд евро, а операционную выручку в 377 млн евро.
 

*Здесь и далее по курсу xe.com на 18 марта 2019 года
 

Переводчик Elena Strachkova

© Thomson Reuters 2019 All rights reserved.

Люкс - РазноеБизнес
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ