×
Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
5 янв. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Chanel запускает новую бьюти-линию с фокусом на уход и устойчивость

Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
5 янв. 2022 г.

В этом месяце Chanel готовится к запуску одной из ключевых бьюти-линий в истории, в которой впервые будет представлен микс из уходовых средств, парфюмерии и макияжа, а также сделан большой акцент на устойчивость.  


N°1 De Chanel



Выбранное название – N°1 De Chanel – подчеркивает важность запуска, а также то, что линия может составить конкуренцию таким культовым продуктам Chanel, как N°5 и N°19. 

Дебют N°1 De Chanel намечен на 14 января. Он будет сопровождаться масштабной рекламной кампанией, детали которой пока не раскрываются.  

В компании отмечают, что N°1 берет за основу «глобальное видение красоты в трех измерениях – уходовая косметика, макияж и парфюмированный мист».  

Ключевой ингредиент новой линии – красная камелия, безусловно, связанный с белой камелией, цветком, который Габриэль Шанель превратила в свой логотип. Белая камелия нередко появляется как в бьюти-предложении бренда, так и в модной линии Chanel. 

На протяжении более десяти лет компания проводила исследования, изучая особенности цветка. Как отмечают в Chanel, «он обеспечивает инновационный и устойчивый подход к красоте и обладает текстурой, которая поддерживает сияние молодой кожи и источники жизненной силы».

Ключевым открытием стало то, что не имеющий запаха родственник белой камелии, известной способностью прекрасно увлажнять кожу, обладает «удивительными антивозрастными свойствами, препятствующими старению клеток», рассказал Fashionnetwork.com представитель Chanel. Похоже, красные камелии «не имеют встроенного механизма старения» и «оказывают потрясающий эффект против старения», иными словами, против процесса старения клеток, когда они теряют способность делиться.

Таким образом, задача новой линии – замедлить старение. Своей целевой аудиторией Chanel видит покупателей в возрасте примерно 25 лет, которым, возможно, уже не хватает линии Hydra Beauty, но пока рано пользоваться серией Le Lift.

В составе средств уходовой линии – в основном натуральные ингредиенты и высокие концентрации экстракта красной камелии.


N°1 De Chanel



Звездный продукт – сыворотка Red Camellia Revitalizing Serum, предложение также включает крем для лица Revitalizing Cream, крем для области вокруг глаз Revitalizing Eye Cream, средство для умывания Powder-To-Foam Cleanser, лосьон Revitalizing Lotion и сыворотку в форме миста Revitalizing Serum-In-Mist. Последний продукт представляет собой двухфазное средство, которое можно распылять на лицо в течение дня. Оно «эффективно защищает кожу от загрязнений и сохраняет ее молодость». Кроме того, заявлено, что средство может освежить макияж.

Кстати о нем. Макияж представлен тональной основой Red Camellia Revitalizing Foundation (в 20 оттенках), а также бальзамом для губ и щек в шести оттенках. Оба продукта имеют мощные уходовые свойства.  

Цветочный парфюмированный мист N°1 De Chanel L’Eau Rouge Revitalizing Fragrance Mist был создан Оливье Польжем. Он использовал основу уходовых средств, обогащенную освежающей водой камелии и экстрактом красной камелии, обладающей ревитализирующими свойствами.

Внимания достойны не только особенности ключевого ингредиента новой линии. Привлекает также подход компании к устойчивости. 

Последние годы премиальные бьюти-продукты нередко подвергаются критике из-за вопросов экологичности, но в Chanel готов ответ. Вместе с запуском компания предлагает ряд новых экологичных инициатив. 

Так, был уменьшен вес банок и бутылок, а 80% упаковки теперь состоит из стекла. Банки для крема предполагают рефилы, а количество пластика, особенно одноразового использования (например, целлофана) было ограничено.

Из упаковок исчезли бумажные буклеты, а для оформления бутылок были использованы органические чернила. На крышках, для создания которых используют переработанные или органические материалы, надписи заменили гравировками. Так, в крышке Red Camellia Revitalizing Cream используется шелуха семян камелии. 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.