Chanel: рост доходности и оптимистичный взгляд в будущее
Люксовый гигант Chanel сообщил, что по итогам 2021 года его доходы выросли на 49,6% (сравнительная база – 2020 год), до 15,6 млрд долларов (888,5 млрд рублей*). По сравнению с периодом двухгодичной давности рост составил 27% (+22,9% без учета курсовой разницы). Компания явно восстановилась после пандемии.
Хотя, не все рынки Chanel вернулись к прежним уровням. Так, в Европе доходность группы составила 4,042 млрд долларов (229,5 млрд рублей*). Это на 40,1% выше, чем в 2020 году, но на 11% ниже, чем в 2019-м.
Азиатско-Тихоокеанский регион вырос на 53% год к году, до 8,68 млрд долларов (492,7 млрд рублей*). По сравнению с 2019 годом рост составил 49%.
А вот Америки взлетели по отношению к 2020 году почти на 80%, до 3,529 млрд долларов (200,3 млрд рублей*). Если сравнивать с показателями двухгодичной давности, рост достиг 52%.
Операционная прибыль пришла к отметке 5,461 млрд долларов (312,17 млрд рублей*), что на 170,6% выше, чем в 2020 году и на 57,5% выше, чем в 2019-м. Прибыль после уплаты налогов показала почти плюс 195% (+69% к 2019 году) и 4,026 млрд долларов (229,6 млрд рублей*).
Сплошные хорошие новости для одного из крупнейших игроков мира моды, заявившего, что драйвером положительной динамики стал «высокий спрос локальной клиентуры на товары всех категорий».
Совсем недавно компания инвестировала 1,795 млрд долларов на поддержку маркетинговых мероприятий, число которых увеличилось на 32%, несмотря на санитарные и сопряженные с ними ограничения по количеству участников ивентов.
«Несмотря на то, что 2021 год был непростым, полученные результаты доказывают выраженный спрос, в особенности со стороны местных покупателей. В 2022 году мы вновь будем много инвестировать в поддержку долговременного благополучия бренда и решать задачи в области устойчивого развития, будь то работа с людьми, продолжающееся совершенствование качества продукции, улучшение потребительского опыта и наших бутиков или трансформация цепи снабжения», – отметил финансовый директор Chanel Филипп Блондьо.
Сила моды
В отчетном периоде (особенно в начале года), на фоне карантина и остановленного турпотока, розница и беспошлинная торговля испытывали серьезное давление, однако сложившаяся ситуация не сказалась на фэшн-подразделении Chanel – сегмент рос в двузначных числах. «Особенно сильные» продажи оказались у изделий из кожи и прет-а-порте – «коллекции Виржини Виар принесли бренду успех».
График показов Chanel тоже вернулся к определенной нормальности. Круизная коллекция 2021/22, изначально представленная в цифровом формате (видео отсняли в музее искусств «Карьер де Люмьер» во французском местечке Бо-де-Прованс), потом была показана уже в рамках физического шоу в Дубае – это стало первым дальним путешествием Chanel с начала пандемии.
Подразделение «Парфюмерия и косметика» «продемонстрировало большую устойчивость за счет получения долей рынка в ключевых странах, а также спроса (как в бутиках, так и онлайн) со стороны местных покупателей, поскольку беспошлинная торговля оставалась затронутой санитарными ограничениями». Кроме того, 2021 год стал знаковым для парфюмерного бизнеса легендарной марки, отпраздновавшей столетие аромата Chanel N°5. Успехи парфюмов Bleu и Coco Mademoiselle тоже подстегнули продажи в данной товарной категории, а торговля косметическими средствами внесла свой вклад в общий рост бьюти-сегмента компании.
Наряду с этим группа зарегистрировала двузначный рост по направлениям «Часы» и «Ювелирные изделия» – по всем регионам. «Выдающиеся результаты», по утверждению Chanel, получены и в категории «Высокое ювелирное искусство».
За год компания вложила 758 млн долларов в капитальные затраты и продолжила делать значительные инвестиции в розничную сеть, включая приобретение здания под магазин в Сан-Франциско и открытие бутика в районе Майами «дизайн-дистрикт».
Параллельно Chanel наращивала сеть автономно стоящих магазинов парфюмерии и косметики, особенно в Азии, «чтобы и дальше персонализировать потребительский опыт».
Оптимистичный прогноз
Компания уверена, что и 2022 год завершит с солидным ростом, несмотря на недавний спад продаж в Китае из-за введенного в марте карантина.
Филипп Блондьо сообщил, что сейчас порядка трети парфюмерно-косметических магазинов Chanel на китайском рынке закрыто, как и шестнадцать одежных и ювелирных бутиков марки в Поднебесной.
В то же время, по словам топ-менеджера, если в апреле продажи Chanel в Китае упали в двухзначных числах, то общий товарооборот бренда в двухзначных же числах вырос – благодаря другим азиатским странам и США.
*По курсу xe.com на 24 мая 2022 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
