×
Реклама
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
15 июн. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Chanel: 2020 год был тяжелым, но теперь бизнес восстанавливается

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
15 июн. 2021 г.

Chanel рассчитывает на выраженный рост в текущем году после сложного 2020-го и прогнозирует увеличение продаж в двузначных цифрах по сравнению с последним «нормальным» – 2019-м – годом. Информацией поделился финансовый директор группы по случаю публикации результатов попавшего под удар пандемии года.


Chanel - Весна-Лето 2020 - Haute Couture - Париж - © PixelFormula


Непубличная компания, давно не баловавшая общественность подробной финансовой отчетностью, на этот раз оказалась более щедрой на детали. В 2020 году операционная прибыль Chanel составила 2,049 млрд долларов (148 млрд рублей*), снизившись в сравнении с 2019 годом на 41,4%. Совокупные годовые продажи упали на 18% (без учета колебаний курса), до 10,1 млрд долларов (около 730 млрд рублей*), и это совсем неплохой показатель, учитывая вынужденное – в связи со всеобщим карантином – закрытие магазинов. И все же падение оказалось несколько ощутимее, чем у ряда других ультра-люксовых брендов.

Впрочем, финансовый директор группы Филипп Блондье уверил Reuters, что сейчас Chanel растет в двузначных цифрах и не видит ничего, что могло бы сдержать положительную динамику, локомотивы которой – Китай и США.

И хотя, по словам топ-менеджера, определенный вклад в нынешний рост вносят «реваншистские покупки» (люди не имели возможности покупать, а теперь принялись наверстывать упущенное), Блондье считает новый положительный тренд прочным и устойчивым. По мнению управленца, игроки такой величины как Chanel – не отказавшиеся от инвестиций даже в трудное, кризисное время – будут и дальше наблюдать позитивную картину.

Окидывая взглядом полученные результаты, нельзя не признать, что компания сильно пострадала. И ситуацию усугубило то, что немногое из ее товарного предложения («fashion», часы, ювелирные изделия) продается онлайн.

Что касается размера капиталовложений, сделанных Chanel в 2020 году, то он оказался рекордным – 1,12 млрд долларов (80,9 млрд рублей*), это 11,1% от продаж. Как отмечается в релизе, такой подход свидетельствует о приверженности Chanel к созданию долговременных ценностей и уверенности компании в крепости своих финансовых позиций.

Группа продолжила развивать опции виртуального общения между продавцами и покупателями, в частности, быстро разработала специальное приложение, которое запустила в мае 2020 года. Данный инструмент упростил процесс индивидуального шопинга и консьерж-сервис для VIP-клиентов. Больше всего онлайн-возможностей бренд создал в сегменте «beauty», электронные продажи Chanel по этому направлению в прошлом году выросли более чем вдвое.

Самым употребляемым в 2020 году стало слово «сопротивляемость». Но какой-бы ни была сопротивляемость, кривые продаж в указанном периоде оказались «под гнетом пандемии Covid-19». В начале 2020 года, перед тем как разразилась глобальная эпидемия, фэшн-торговля Chanel продемонстрировала двузначный рост по всем категориям, что «доказывает высокую привлекательность коллекций Виржини Виар».

Устойчивость к кризису показало и ювелирно-часовое подразделение – не в последнюю очередь «благодаря динамизму линии высокого ювелирного искусства Coco Crush, подтвердившей свой культовый статус ростом в двузначном выражении. Успеху поспособствовало появление в линейке кольца «Coco Slim Ring».

О серьезных инвестициях Chanel в розничную сеть свидетельствуют «приобретение в собственность в октябре 2020 года флагманского пространства бренда на лондонской Нью-Бонд-стрит, полная реконструкция ювелирного и часового магазина в Беверли-Хиллз (открытие запланировано на 2022 год) и продолжающееся увеличение количества отдельных парфюмерных и beauty-магазинов».

Настоящей вехой отчетного года стало строительство здания «19M» в северо-восточном пригороде Парижа, пятиэтажного комплекса, «где 600 искусных ремесленников будут работать вместе, чтобы сохранять, развивать и продвигать» масштабное артизанальное подразделение «Métiers d’Art».

Наконец, группа успешно решала задачи в области устойчивого развития, сокращая выбросы и оптимизируя потребление электричества: если в 2019 году из возобновляемых источников французская компания потребляла 50% этого ресурса, то в 2020-м довела данный показатель до 70%.  
 

*По курсу xe.com на 15 июня 2021 года


 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.