Chanel: 2020 год был тяжелым, но теперь бизнес восстанавливается
Chanel рассчитывает на выраженный рост в текущем году после сложного 2020-го и прогнозирует увеличение продаж в двузначных цифрах по сравнению с последним «нормальным» – 2019-м – годом. Информацией поделился финансовый директор группы по случаю публикации результатов попавшего под удар пандемии года.
Непубличная компания, давно не баловавшая общественность подробной финансовой отчетностью, на этот раз оказалась более щедрой на детали. В 2020 году операционная прибыль Chanel составила 2,049 млрд долларов (148 млрд рублей*), снизившись в сравнении с 2019 годом на 41,4%. Совокупные годовые продажи упали на 18% (без учета колебаний курса), до 10,1 млрд долларов (около 730 млрд рублей*), и это совсем неплохой показатель, учитывая вынужденное – в связи со всеобщим карантином – закрытие магазинов. И все же падение оказалось несколько ощутимее, чем у ряда других ультра-люксовых брендов.
Впрочем, финансовый директор группы Филипп Блондье уверил Reuters, что сейчас Chanel растет в двузначных цифрах и не видит ничего, что могло бы сдержать положительную динамику, локомотивы которой – Китай и США.
И хотя, по словам топ-менеджера, определенный вклад в нынешний рост вносят «реваншистские покупки» (люди не имели возможности покупать, а теперь принялись наверстывать упущенное), Блондье считает новый положительный тренд прочным и устойчивым. По мнению управленца, игроки такой величины как Chanel – не отказавшиеся от инвестиций даже в трудное, кризисное время – будут и дальше наблюдать позитивную картину.
Окидывая взглядом полученные результаты, нельзя не признать, что компания сильно пострадала. И ситуацию усугубило то, что немногое из ее товарного предложения («fashion», часы, ювелирные изделия) продается онлайн.
Что касается размера капиталовложений, сделанных Chanel в 2020 году, то он оказался рекордным – 1,12 млрд долларов (80,9 млрд рублей*), это 11,1% от продаж. Как отмечается в релизе, такой подход свидетельствует о приверженности Chanel к созданию долговременных ценностей и уверенности компании в крепости своих финансовых позиций.
Группа продолжила развивать опции виртуального общения между продавцами и покупателями, в частности, быстро разработала специальное приложение, которое запустила в мае 2020 года. Данный инструмент упростил процесс индивидуального шопинга и консьерж-сервис для VIP-клиентов. Больше всего онлайн-возможностей бренд создал в сегменте «beauty», электронные продажи Chanel по этому направлению в прошлом году выросли более чем вдвое.
Самым употребляемым в 2020 году стало слово «сопротивляемость». Но какой-бы ни была сопротивляемость, кривые продаж в указанном периоде оказались «под гнетом пандемии Covid-19». В начале 2020 года, перед тем как разразилась глобальная эпидемия, фэшн-торговля Chanel продемонстрировала двузначный рост по всем категориям, что «доказывает высокую привлекательность коллекций Виржини Виар».
Устойчивость к кризису показало и ювелирно-часовое подразделение – не в последнюю очередь «благодаря динамизму линии высокого ювелирного искусства Coco Crush, подтвердившей свой культовый статус ростом в двузначном выражении. Успеху поспособствовало появление в линейке кольца «Coco Slim Ring».
О серьезных инвестициях Chanel в розничную сеть свидетельствуют «приобретение в собственность в октябре 2020 года флагманского пространства бренда на лондонской Нью-Бонд-стрит, полная реконструкция ювелирного и часового магазина в Беверли-Хиллз (открытие запланировано на 2022 год) и продолжающееся увеличение количества отдельных парфюмерных и beauty-магазинов».
Настоящей вехой отчетного года стало строительство здания «19M» в северо-восточном пригороде Парижа, пятиэтажного комплекса, «где 600 искусных ремесленников будут работать вместе, чтобы сохранять, развивать и продвигать» масштабное артизанальное подразделение «Métiers d’Art».
Наконец, группа успешно решала задачи в области устойчивого развития, сокращая выбросы и оптимизируя потребление электричества: если в 2019 году из возобновляемых источников французская компания потребляла 50% этого ресурса, то в 2020-м довела данный показатель до 70%.
*По курсу xe.com на 15 июня 2021 года
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
