Автор
Profashion
Опубликовано
13 янв. 2019 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Calvin Klein меняет стратегию

Автор
Profashion
Опубликовано
13 янв. 2019 г.

Главный исполнительный директор Calvin Klein Стив Шиффман рассказал о трансформации бренда после ухода его креативного директора Рафа Симонса.



Шиффман отметил, что исторические изменения, происходящие в поведении потребителей лают значительные возможности для роста, и в планах Calvin Klein нарастить розничные продажи до 12 млрд в течение нескольких лет. «Сейчас мы должны вдвое лучше удовлетворять запросы клиентов, создавая культурно значимые продукты и опыт, которые привлекут сообщества, через продвижение моды и культуры», – сказал глава Calvin Klein.

Он озвучил три ключевых инициативы, которые позволят компании вести более современный, динамичный и эффективный бизнес и реинвестировать в бренд. Так, серьезные изменения ждут бренд готовой одежды Calvin Klein 205W39NYC, который лишится окончания в своем названии – по задумке Рафа Симонса, оно обозначало нью-йоркский адрес штаб-квартиры марки. Изменятся также дизайнерский подход и креативное направление. Кроме того, будущей весной Calvin Klein закроет свой флагманский магазин на Мэдисон авеню в Нью-Йорке.

Как уже сообщалось ранее, изменится и подход к продвижению, он будет основан на использовании цифровых технологий и так называемом потребительском маркетинге. Этим займется специальное созданное подразделение, задача которого – оперативно реагировать на быстро меняющиеся запросы современных потребителей, взаимодействовать с ними и создавать новый опыт, в первую очередь – цифровой.



Наконец, Calvin Klein реорганизует свое американское подразделение, повысив его эффективность и консолидировав операции линии мужской спортивной одежды Calvin Klein Sportswear и марки Calvin Klein Jeans. Также планируется развивать омниканальное направление, интегрировав команды розничного направления компании и электронной коммерции.

Напомним, что бельгийский дизайнер Раф Симонс пришел в Calvin Klein летом 2016 года, занявшись развитием сразу женской и мужской линий – ранее за них отвечали разные дизайнеры. Об увольнении Симонса корпорация PVH, материнская компания Calvin Klein, объявила в декабре прошлого года, объяснив его взаимным решением сторон и новым направлением развития бренда, отличным от творческого видения бельгийца.
 

Copyright © 2024 Profashion. Все права защищены.