×
Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
31 мая 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Byredo переходит под контроль группы Puig

Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
31 мая 2022 г.

Byredo переходит в другие руки, однако, несмотря на слухи, ходившие в индустрии последние несколько недель, новым владельцем парфюмерного бренда станет не L’Oréal, а Puig.


Линия макияжа Byredo - Byredo


Испанская группа сообщила о приобретении мажоритарной доли в Byredo, при этом Бен Горхэм и фонд Manzanita Capital, ранее владевший брендом, останутся акционерами. Сумма сделки не разглашается. 

Бренд Byredo был создан в Швеции в 2006 году. Его основатель Бен Горхэм по-прежнему является креативным директором лейбла, известного такими ароматами, как Bal d’Afrique (140 евро за 50 мл).

В 2013 году бренд перешел под контроль фонда Manzanita Capital и расширил свое предложение. С 2020 года Byredo также выпускает линию макияжа. В марте к Byredo присоединилась Лючия Пика, бывший глобальный директор по макияжу Chanel. Вместе с Горхэмом она будет отвечать за имидж компании и создание продуктов для макияжа.

Сегодня бренд представлен в 55 странах, а его оборот оценивается в 119 млн евро (8 млрд рублей*). Byredo также известен своими коллаборациями. Например, в 2018 году Бен Горхэм объединил усилия с Вирджилом Абло, основателем лейбла Off-White, который скончался в ноябре 2021 года, для запуска проекта на стыке моды, парфюмерии и восприятия. Он получил название Elevator Music.
 
Приобретая Byredo, группа Puig усиливает свой портфель бьюти-марок, куда уже входят, например, Penhaligon'sL'Artisan Parfumeur и Charlotte Tilbury. Долю в британской марке группа приобрела в июне 2020 года. Согласно оценкам финансовых аналитиков, стоимость Byredo могла составить около миллиарда евро. Именно столько испанская компания вложила в Charlotte Tilbury.

В апреле группа сообщила, что ее продажи в 2021 фингоду выросли на 68% до 2,585 млрд евро (173,5 млрд рублей*). Руководство компании и тогда не скрывало желания дополнить портфель брендов. Puig стремилась продолжать «искать возможности, совпадающие со стратегическими целями компании». Это четкое заявление о намерениях, которое группа сделала после приобретения китайского парфюмерного бренда Scent Library в сентябре 2021 года. Двумя годами ранее Puig также стала миноритарным акционером в колумбийской марке Loto del Sur и индийской Kama Ayurveda.

Сегодня группа, основанная в Барселоне в 1914 году, работает в нескольких сегментах – моды, парфюмерии, косметики и дермокосметики (марки Apivita, Uriage и Isdin). В ее портфель входят такие известные бренды, как Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten, Penhaligon's и L'Artisan Parfumeur. Кроме того, Puig владеет лицензиями на Christian Louboutin и Comme des Garçons Parfums, а также на Adolfo Dominguez, Antonio Banderas, Shakira и Benetton.

В этом году конгломерат рассчитывает на оборот в 3 млрд евро, показатель EBITDA должен увеличиться до 500 млн евро. Группа планирует усилить цифровой канал, стимулировать спрос в Азии, а также сосредоточиться на диверсификации в категориях косметики и дермокосметики.


*По курсу xe.com на 31 мая 2022 года

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.