Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
19 янв. 2023 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Burberry: замедление продаж из-за пандемии в Китае, но хорошие показатели в категории аксессуаров

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
19 янв. 2023 г.

Burberry опубликовал обновленные финансовые результаты за третий квартал – рост продаж бренда замедлился. Как и корпорация Richemont, представившая отчетность в один день с Burberry, британский модный дом сообщил о негативном влиянии на торговую динамику пандемии в Китае.   


Burberry - Осень-Зима 2022 /23 - Womenswear - Лондон - © ImaxTree


Вместе с тем, «в целом» Burberry выразил удовлетворение кварталом, заявив, что двузначный рост за пределами материкового Китая скомпенсировал неблестящие показатели в Поднебесной.

Европа продолжила демонстрировать благоприятную картину, чему помог праздничный сезон. Также положительную роль сыграл двузначный рост (второй квартал подряд) продаж кожаных изделий Burberry по всему миру.

Сейчас компания находится в довольно необычной промежуточной фазе: большая часть продаваемых ею товаров еще относятся к «периоду правления» Риккардо Тиши. Флагманское сезонное предложение, отражающее видение нового креативного директора Burberry – Дэниела Ли, будет показано на подиуме только в следующем месяце.

Доход от розничных продаж Burberry в третьем квартале фингода вырос на 5%, до 756 млн фунтов стерлингов (64,2 млрд рублей*). Это с учетом курсовой разницы – без учета валютных колебаний доход не изменился.

Общие сопоставимые продажи увеличились на процент (причина низкого роста – пандемия в Китае), но, если не брать в расчет Поднебесную, они выросли на 11%. Регион EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) показал плюс 19%, а дальше падение: обе Америки упали на 1%, Азиатско-Тихоокеанский регион – на 7% (при этом японский и южнокорейский рынки выросли в двузначных числах) и материковый Китай – на 23%.

Несмотря на не самые яркие цифры, бренд заверил, что благодаря мощной программе продвижения – в рамках которой устраивались временные торговые пространства и проводилась работа в соцсетях – он добивался лояльности потребителей, которые охотно выбирали верхнюю одежду Burberry, а также хорошо реагировали на промо-кампании конца года (включая кампанию, приуроченную к китайскому новому году).

Безусловно, большое квартальное достижение Burberry – сохраняющаяся растущая динамика в торговле аксессуарами из кожи. По-прежнему отлично продается сумка «Lola» (продажам помогло расширение линейки новыми моделями, в том числе, «Vintage Check Bouclé»). Очень неплохо покупают сумки «Frances» и «Giant Check».

Продажи мужских аксессуаров тоже выросли в двузначном выражении. Сумки здесь прибавили больше 25%, но локомотивом категории стали так называемые мягкие аксессуары (кашемировый шарф «Archive Beige Check» обеспечил порядка 60% всех продаж), что в праздничный сезон неудивительно.

Продажи женского прет-а-порте показали рост в средних двузначных числах, особенно хорошо покупались поддержанные в рекламных кампаниях платья и трикотаж. Продажи верхней одежды росли меньше – в высоких однозначных числах (без учета материкового Китая).

Несмотря на замедление на китайском рынке, компания отметила, что ее ближайшие и среднесрочные цели «остаются неизменными». Несмотря на сложную конъюнктуру, модный дом по-прежнему нацелен на рост в высоких однозначных числах и заметное улучшение маржинальности.

Уверенность Burberry подкрепляется внедрением новой концепции магазина. За отчетный квартал в последнюю интегрировалось 15 торговых точек бренда, а всего на сегодня в новой концепции функционирует 84 торговые точки Burberry. В 2023 финансовом году планируется переформатировать еще 65 магазинов. Компания утверждает, что после обновления магазины стали более эффективными.
 
*По курсу xe.com на 19 января 2023 года  


 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.