Burberry: первый квартал со взлетами и падениями
Дом Burberry опубликовал финансовые результаты за первый квартал. У компании есть как хорошие, так и плохие новости. Из позитивного: гендиректор британской группы, Джонатан Акеройд, отметил эффективность «более локализованного подхода» при восстановлении бизнеса в регионе EMEIA (Европа, Ближний Восток, Африка), где «покупательная способность местных клиентов превысила допандемийные уровни».
А вот в ключевом для торговли Burberry материковом Китае карантины продолжают тормозить продажи.
За пределами Поднебесной основные товарные категории бренда – изделия из кожи и верхняя одежда – «продолжили показывать хорошие результаты». Этому способствовали мероприятия, направленные на повышение лояльности клиентов.
Несмотря на то, что «текущая макроэкономическая ситуация создает некоторую неопределенность, компания уверена, что может заложить позиции для роста».
В первом квартале доход Burberry вырос на 5%, до 505 млн фунтов стерлингов (33,2 млрд рублей*), однако без учета колебаний курса роста не произошло. Сопоставимые физические продажи увеличились лишь на 1%, но, если исключить материковый Китай, то рост составил 16%. Драйвером положительной динамики стал оправившийся от пандемии регион EMEIA (впечатляющие +47%).
Торговля изделиями из кожи и верхней одеждой (опять же, если не брать материковый Китай) выросла в двузначных числах. Драйвером роста стали продажи сумок «Lola», линейка которых пополнилась новыми моделями. Кроме того, «хорошо продавались непромокаемая одежда и куртки».
Наряду с вышеназванными факторами, на динамику рынка EMEIA благотворно повлияла «увеличившаяся покупательная способность туристов из Америк», которая помогла «в значительной мере скомпенсировать потери, связанные с низкими продажами азиатским, в первую очередь китайским, туристам».
В материковом Китае на фоне ковид-ограничений торговля Burberry упала на 35%, в целом Азиатско-Тихоокеанский регион просел у группы на 16%. Компания начала квартал выпадением примерно 40% (включая электронную коммерцию) своей дистрибуции в Поднебесной. В последующие два месяца трудности сохранились, но к концу квартала все китайские магазины Burberry вновь открыли свои двери.
Тем временем продажи в Америках упали на 4% – группа сетует на «очень жесткую сопоставительную базу».
Эффективная работа Burberry в соцсетях помогла увеличить приток аудитории на сайт и добавить в базу данных бренда почти полмиллиона новых клиентов. Положительную роль сыграли различные форматы «pop-up» и виртуальные инициативы, а также специальные проекты, например, приуроченный к платиновому юбилею правления британской королевы. Наряду с этим марка продолжает «улучшать потребительский опыт в физических магазинах».
В минувшем квартале модный дом развернул свою новую дизайн-концепцию в шести магазинах – в Японии (2 торговые точки), Гонконге (1) и EMEIA (3). В 2023 финансовом году компания планирует добавить 65 таких локаций, в прошлом году их появилось 47.
*По курсу xe.com на 16 июля 2022 года
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
