Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
19 мар. 2020 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Burberry: пандемия Covid-19 бьет по бизнесу, но у компании есть ресурсы для восстановления

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
19 мар. 2020 г.

Модный дом Burberry обновил свою финансовую отчетность и – «на фоне негативного влияния Covid-19 на люксовый спрос» – получил весьма неутешительную картину, отметив, что ситуация «усугубилась и отрицательно сказалась на всех рынках» знаменитого британского бренда.


Бизнес Burberry страдает от коронавируса


На практике это означает то, что с 24 января торговля лейбла серьезно ухудшилась: за минувшие шесть недель сопоставимые розничные продажи ушли вниз на 40-50%.   

В начале февраля компания, чей финансовый год завершается 28 марта, заявила о падении продаж преимущественно на азиатских рынках. Однако с тех пор показатели розничной торговли Burberry в материковом Китае начали улучшаться.

Так что формулировка «значительное падение за последние недели» относится к региону EMEIA (Европа, Ближний Восток, Индия и Африка) и американскому рынку.

В настоящее время в EMEIA закрыто более 60% магазинов Burberry, в Америке – порядка 85%. Торговые точки, которые продолжают функционировать, работают неполный день и «с очень низким трафиком».

Если брать магазины, находящиеся под прямым управлением Burberry, то закрыто примерно 40% от их общего количества и ожидается, что в ближайшие дни марка закроет еще больше таких точек продаж.   

Как следствие, теперь компания прогнозирует, что по итогам последних недель фингода ее сопоставимые продажи покажут минус 70-80%, а весь четвертый квартал просядет где-то на 30%.

В связи со всем этим возникает важный вопрос: представляет ли сложившаяся ситуация угрозу самому существованию Burberry? Пожалуй, нет. Люксовый гигант сейчас принимает меры по снижению издержек и защите своих финансовых позиций, и меры эти обеспечены превышением активов компании над ее обязательствами.

Какие шаги предпринимаются? В частности, ведутся переговоры по изменению арендных ставок и осуществляется жесткая рационализация расходов. У фирмы есть солидные резервы, включая наличность в размере 0,9 млрд фунтов стерлингов: 0,6 млрд фунтов стерлингов денежного остатка и 0,3 млрд фунтов стерлингов возобновляемого кредита.

По словам гендиректора Burberry Марко Гоббетти, компания сохраняет уверенность в силе своего бренда и применяемой стратегии. До 24 января потребители очень позитивно реагировали на новое товарное предложение марки, следовательно, модный дом продолжает придерживаться ключевых – направленных на его рост – инициатив, готовясь к восстановлению спроса на люксовую продукцию.
 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.