Burberry: падение продаж на 45% и планирующиеся 500 увольнений

Продажи британской люксовой компании по производству одежды и аксессуаров Burberry в смещенном первом квартале упали на 45% в годовом исчислении до 257 миллионов фунтов (около 22 млрд. рублей по курсу xe.com на 16.07.2020 - Прим.ред.) из-за карантинных мер, принятых для борьбы с Covid-19.

Хотя в июне ситуация начала улучшаться, модный дом ожидает, что во втором квартале пандемия будет по-прежнему серьезно влиять на посещение его магазинов, и что продажи сократятся на 15–20%.

В период с апреля по июнь оборот Burberry упал на 75% за год в Европе и почти на столько же в США, но меньше в Азии (-10%), так как на одном из главных рынков компании - в Китае - активность заметно возросла, сообщает Burberry в пресс-релизе.

Так как западные и азиатские рынки начали постепенно открываться с мая, падение продаж в годовом исчислении оказалось не таким резким и составило всего 20% в июне.

Продажи, в частности, вернулись к росту в Азии, где в июне они увеличились на 30% в материковом Китае по сравнению с показателем до пандемии в январе, потому что некоторые китайские покупатели, которые обычно путешествуют в другие страны, начали совершать покупки в местных магазинах. В Южной Корее уровень продаж в июне также превысил уровень до пандемии.

“В первом квартале оборот сильно пострадал от падения спроса на предметы роскоши из-за Covid-19, и мы ожидаем, что нам потребуется время, чтобы вернуться к докризисному уровню", - отмечает генеральный директор группы компаний Марко Гоббетти, объясняя это, в частности, медленным восстановлением международного воздушного движения.

Немалая часть оборот Burberry обеспечивается благодаря туристам, особенно в аэропортах. Гоббетти сообщил, что его обнадеживают темпы восстановления продаж в июне и “отличная” реакция на запуск новых продуктов, особенно в интернете.

Группа заявила, что она планирует “изменения в своей организации”, которые должны принести 55 миллионов фунтов годовой экономии, включая “рационализацию офисных площадей” и сокращение 500 рабочих мест. Реструктуризация обойдется компании в 45 миллионов фунтов стерлингов.

“Исходя из наших результатов в июне, мы ожидаем, что продажи во втором квартале сократятся на 15-20% в годовом исчислении, что должно привести к снижению валовой прибыли”, - говорится в релизе. 

Группа ожидает, что второй квартал (с июля по сентябрь) будет по-прежнему подвергаться сильному воздействию пандемии с “по-прежнему небольшим” потоком туристов в магазинах, к тому же многие бутики Burberry остаются закрытыми или работают с сокращенными рабочими часами.