×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
13 апр. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Bulgari открывает флагман на Tmall Luxury Pavilion

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
13 апр. 2022 г.

Итальянский бренд Bulgari, принадлежащий люксовому гиганту LVMH, открывает продажи на площадке Tmall Luxury Pavilion китайской компании Alibaba и «становится первой люксовой маркой, которая выбирает для себя концепцию инновационного флагманского магазина». Ювелирный дом делает данный шаг, чтобы «предложить клиентам новые – соответствующие эпохе цифровизации – возможности приобретения люксовой продукции».


@bulgari


Эти возможности – более «современные и разнообразные»: ювелирная марка говорит о полном погружении покупателя в процесс совершения покупки. Bulgari отмечает «минималистский дизайн интерфейса» Tmall и собственный «своеобразный художественный стиль», которые в совокупности формируют «уникальное сочетание». Таким образом, Tmall выбран в качестве идеального фона для демонстрации «превосходного итальянского мастерства», традиций которого Bulgari придерживается с 1884 года.

«За последние пять лет люксовая индустрия ускорила обороты и получила значительное развитие, и сегодня клиент больше чем когда-либо находится в сердце бизнес-модели Bulgari, – заявил гендиректор компании Жан-Кристоф Бабен. – Мы целиком и полностью адаптировались к новому образу жизни наших покупателей, пройдя путь от «тяжелого» люкса до эмпирической роскоши, в том числе посредством платформ электронной коммерции, которые постепенно стали важной точкой контакта в плане коммуникации и продаж».

Bulgari намерен использовать «богатый опыт Tmall в обслуживании покупателей, выстраивании товарной стратегии и маркетинге, а также в контроле над имиджем и эксклюзивностью».

Бренд будет и далее проводить «цифровую трансформацию, улучшая координацию между своими онлайн- и оффлайн-сервисами», а, кроме того, задавать новые тренды и создавать новые диджитал-решения, в том числе для «метавселенной».  

Bulgari ставит перед собой задачу поступательно улучшать свое пространство на Tmall, внедряя больше функций, основывающихся на потребительском поведении и обратной связи, и такие специальные проекты, как цифровая выставка «Высокое ювелирное искусство». Словом, лейбл приглашает китайских потребителей «в новое путешествие» по миру люксового ритейла.

 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.