Бренд Diesel стал слабым звеном итальянской группы OTB

OTB, компания предпринимателя Ренцо Россо, завершает 2018 фингод под знаком кризиса, переживаемого маркой Diesel – ведущим брендом в портфолио группы – на американском рынке. В минувшем месяце американский филиал Diesel заявил в суде о своем банкротстве: тем самым лейбл рассчитывает получить – на основе Главы 11 Кодекса США о банкротстве – возможность реорганизовать и перезапустить свой бизнес за океаном.

Исполняющий обязанности гендиректора фэшн-группы, базирующейся в итальянском регионе Венето, Убальдо Минелли заявил, что в прошедшем году Diesel «вернулся в исходное положение». Кроме того, управленец упомянул о принятии «решений по созданию необходимого фундамента для будущего долговременного развития бренда».


Штаб-квартира OTB в Бреганце

Пока же результаты выглядят не очень воодушевляюще. Так, чистая операционная выручка компании снизилась и составила 26 млн евро (около 1,9 млрд рублей*). Негативные тенденции демонстрирует и показатель EBITDA – 41,5 млн евро (3 млрд рублей), что ниже, чем в предыдущем аналогичном периоде (без учета курсовых колебаний), примерно на 11 млн евро. Консолидированный объем продаж зарегистрирован в размере 1,439 млрд евро (104,4 млрд рублей) -- ниже на 3,2% (без учета колебаний курса), чем в 2017 году.

Как уже упоминалось, основным фактором, негативно сказавшимся на финансовых результатах группы, стала непростая ситуация, сложившаяся у Diesel в США, на рынке, который всегда был для марки стратегически важным. Для оптимизации деятельности своего американского подразделения OTB выработала новый план, которому рассчитывает следовать ближайшие три года.

Новая стратегия предусматривает: закрытие ряда нерентабельных и затратных точек продаж, открытие новых монобрендовых магазинов в локациях, эффективных в контексте позиционирования Diesel, реновация более чем 60% действующих магазинов, открытие тематических торговых точек в формате «pop-up», развитие канала электронной коммерции путем инвестирования в технологические инновации и, наконец, заключение бизнес-партнерств с ведущими американскими ритейлерами.    

В прошлом «отличник», а теперь «второгодник» – по сравнению с другими марками итальянской компании – Diesel уже некоторое время с большим трудом пытается найти путь к решению проблем. Дела бренда джинсовой одежды, основанного Ренцо Россо в конце 1970-х, идут плохо не только за океаном, но и в Европе. Объяснение тому – растущая конкуренция на рынке денима, усугубленная внутренними факторами. К последним можно отнести уход из компании многих сотрудников – как специалистов в области дизайна, так и управленцев. В частности, в конце 2017 года бренд покинул креативный директор Никола Формикетти; раньше времени свою миссию завершил и гендиректор лейбла Марко Аньолин, пробывший на руководящем посту чуть более года.  

Зато другие бренды OTB (Maison Margiela, Marni, Viktor&Rolf, Paula Cademartori) держатся на плаву, как и входящие в структуру итальянской группы компании Staff International и Brave Kid. Все они демонстрируют положительную динамику и, как видно из распространенной OTB пояснительной записки, объем продаж каждой из марок растет.

OTB сообщила об укреплении своего финансового положения – плюс 111 млн евро и 32% в сравнении 2017 годом; стоимость имущественных активов группы – 885 млн евро –  выглядит очень солидно.

По заявлению OTB, в ближайшие три года в промышленное развитие она намерена инвестировать значительные финансовые средства – более 200 млн евро. Это пойдет на пользу сети продаж группы, особенно розничным продажам – в течение трех лет планируется открыть порядка 180 новых торговых точек. Кроме того, особое внимание будет уделено укреплению промышленных возможностей бизнеса и расширению группой зоны влияния путем новых возможных поглощений.

Данная информация не удивляет: OTB – уже лицензиат линии Just Cavalli – несколько месяцев добивается приобретения мажоритарной доли в капитале Roberto Cavalli. Также в числе претендентов на этот итальянский модный дом американская компания Bluestar Alliance и немецкий дизайнер Филипп Плейн (Philipp Plein).


*Здесь и далее по курсу xe.com на 16 апреля 2019 года
 

Переводчик Elena Strachkova

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.

ДенимБизнес
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ