Бренд Acqua di Parma представил в Риме мужскую линию «Barbiere»

Центр Вечного города. Туристы стекаются на площадь Испании побродить по барочной лестнице, соединяющей Пьяцца ди Спанья с церковью Святой Троицы на холме. В таких «декорациях» разместился римский бутик итальянского производителя парфюмерии Acqua di Parma.


Фасад бутика Acqua di Parma на площади Испании в Риме - DR

В этой беломраморной сокровищнице, где выставлены одеколоны, принесшие успех итальянской марке, женщина ловко изготавливает помазки для бритья Acqua di Parma. Умелица – более привычная к своей тосканской мастерской, чем к римскому бутику – и ее шеф на время сменили адрес, чтобы продемонстрировать свое искусство и ответить на вопросы группы французских журналистов, которых в минувшем феврале бренд пригласил познакомиться со своей обновленной линией мужских средств под названием «Barbiere».

Впервые запущенная в 2006 году, теперь эта гамма стала вдвое шире. Среди вошедших в нее продуктов – шампунь, сыворотка и крем для моделирования бороды (стоимость средств составляет 34-44 евро – в пересчете на рубли 2,4-3,2 тыс. руб.*).

«Запрос на мужские средства косметического ухода растет. Не в последнюю очередь поэтому мы переосмыслили и обогатили вселенную ‘Barbiere’», – объяснила гендиректор Acqua di Parma Лаура Бурдезе. Чтобы лучше соответствовать ДНК марки, в дизайне продукции использовался желтый (а не как в предыдущей версии – каштановый) цвет, который очень символичен для Acqua di Parma. Что касается формул, то в них угадываются ноты «Colonia» – знакового парфюма и бестселлера появившейся в 1916 году марки. 

Acqua di Parma, в прошлом году без лишнего шума прекратившая выпуск женской линии средств ухода «Italian Resort», в настоящее время 55 % своих мировых продаж генерирует в сфере продукции для мужчин и рассчитывает нарастить присутствие в этом сегменте рынка. Последний к 2020 году должен составить 60,7 млрд долларов (около четырех триллионов рублей), по сравнению с 2015 годом показав рост в трехзначном выражении.


Средства гаммы 'La Barbiere' - DR

Чтобы угодить мужской аудитории, Acqua di Parma усиливает и совершенствует свой сервис. Один из примеров тому – римский бутик, где укрытый от посторонних взглядов священнодействует дорогой брадобрей. Данная услуга по предварительной записи также предоставляется в бутиках Acqua di Parma в Дубае, Майами и Милане. В апреле избавлять мужчин от лишней растительности на лице начнут и в Париже – в магазине Acqua di Parma по улице Фран-Буржуа, дом 6. Услугу будет оказывать партнер бренда – барбершоп «La Barbière de Paris».

Проданная в 1993 году тремя итальянскими предпринимателями – Диего делла Валле (Tod's), Лукой ди Монтедземоло (Ferrari) и Паоло Боргоманеро (La Perla) – группе LVMH, Acqua di Parma с тех пор развивается в качестве одной из марок подразделения парфюмерии и косметики французского люксового гиганта. Имея в своем портфеле такие бренды, как Guerlain, Parfums Christian Dior и Make Up Forever, в 2018 году данное подразделение реализовало объем продаж на сумму более 6 млн евро (440 млн рублей). LVMH не раскрывает финансовой информации отдельно по каждому лейблу, однако Acqua di Parma должна уже много лет расти в двузначном выражении.


В римском бутике Acqua di Parma свои услуги -- по предварительной записи -- оказывает мужской парикмахер. - DR

У Acqua di Parma есть бутики в Милане, Риме, Париже, Дубае, а также постоянно действующая «Barbieria» (ит. парикмахерская, барбершоп. – Прим. пер.) в универмаге Selfridges в Лондоне. Наряду с этим бренд представлен почти в двух тысячах точек продаж в мире (200 из них находятся во Франции). Компания, около 65 % продаж которой сегодня приходится на Европу и Ближний Восток, с целью активизации роста делает ставку и на Китай. «В этой стране у нас уже есть два магазина, и в текущем году мы планируем открыть еще четыре», – сообщила Лаура Бурдезе.

Acqua di Parma также планирует открытие новых бутиков в Европе и в других частях света. К внедрению готовится новый концепт, приглашающий покупателей увидеть и ощутить, что такое «итальянский стиль».

*Здесь и далее по курсу xe.com на 19 марта 2019 года 
 

Переводчик Elena Strachkova

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.

ПарфюмерияКосметикаколлекция
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ