Автор
Profashion
Опубликовано
11 мая 2023 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Befree планирует стать лидером российской индустрии моды

Автор
Profashion
Опубликовано
11 мая 2023 г.

Российский бренд одежды Befree, входящий в Melon Fashion Group, представил обновленную стратегию развития. Компания планирует значительно расширить розничную сеть и сосредоточиться на открытии магазинов увеличенного размера. О планах ритейлера представители Befree рассказали на бизнес-бранче, посвященном запуску в Санкт-Петербурге самого крупного магазина сети.


Новый флагман расположился в ТРЦ «Галерея», заняв один из этажей бывшего магазина H&M. Площадь торговой точки 2021 кв. м — в настоящее время это крупнейший магазин Befree, однако к открытию готовятся точки еще большего размера. В новом пространстве представлены все линии бренда: женская и мужская повседневная одежда, деним, спортивная, домашняя одежда, нижнее белье, увеличенная линия обуви, аксессуары. Особенностью нового магазина стал кастом-бар, где любой покупатель может бесплатно кастомизировать приобретенную вещь.

В будущем площадь всех новых торговых точек станет составлять более 2000 кв. метров. Для сравнения, ранее магазины Befree располагались на площади 700-800 кв. метров. Как рассказали в компании, в настоящее время тактика ритейлера — занимать освободившиеся после ухода западных игроков большие торговые пространства, позволяющие Befree становиться якорным арендатором в ТРЦ различных городов. До конца 2023 года бренд откроет не менее 30 новых торговых точек, при этом продажи планируется нарастить на 30%. 2022 год компания также закончила со значительным ростом выручки — конкретные цифры компания представит в официальном годовом отчете. К концу 2024 год торговые площади вырастут в 2 раза.

Увеличение торговых площадей будет сопровождаться расширением ассортимента. Уже в 2023 году предложение женской одежды выросло на 51% год к году, мужской — на 65%, обуви — на 337%, аксессуаров — на 183%, белья, одежды для дома и спортивной одежды — на 85%. При этом стилистически ассортимент Befree станет делиться на два больших направления — для потребителей в возрасте 18+ и 25+.

Маркетинговая стратегия бренда будет строиться вокруг создания креативного комьюнити как внутри компании, так и вне. Так, например, планируется чаще привлекать инфлюэнсеров к участию в рекламных кампаниях и наращивать число коллабораций с художниками, дизайнерами, артистами и блогерами. С этой целью Befree запустит новую цифровую площадку, с помощью которой привлечет свою аудиторию к разработке новых продуктов. Как отметила руководитель спецпроектов Befree Лима Липа, коллаборации продаются в 1,5 раза лучше регулярных коллекций. Также большое внимание бренд продолжит уделять направлениям инклюзивности и ESG.

«В этом году для Befree наступает новая эра, — комментирует директор по маркетингу бренда Befree Анна Шмакова. — Недавно мы сформулировали новый манифест нашего бренда: „Мы берем на себя ответственность за моду в России“. Мы видим своей миссией на ближайшие годы дать российским покупателям все самое новое, популярное и прогрессивное, что есть в мировой моде, и планируем стать национальным fashion-лидером».

Copyright © 2024 Profashion. Все права защищены.