×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
20 окт. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Balenciaga возглавил Lyst Index, сумка Prada – женский фэшн-товар номер один

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
20 окт. 2021 г.

По итогам третьего квартала первое место в рейтинге фэшн-агрегатора Lyst занял бренд Balenciaga, за ним следует Gucci, на третьем месте с небольшим отрывом расположился Dior.


Balenciaga - Осень-Зима 2020 - Womenswear - Париж - © PixelFormula


Женским товаром квартала стала сумка из рафии от Prada, лавры мужского товара квартала достались кроксам «Adidas Yeezy».

Период с июля по сентябрь стал поворотным для индустрии моды. В это время марки вновь начали проводить «живые» показы, немало шума наделали и такие богатые на знаменитостей события, как бал Met Gala, вручение премии «Эмми» и церемония MTV Video Music Awards.    

Поскольку люди опять стали собираться вместе, больше внимания получили наряды на выход, а также пляжная и «отпускная» одежда. Таким образом, несмотря на распространение дельта-штамма и сохранение ограничений на передвижения по миру, спрос на модную продукцию был высоким. Как отмечает Lyst, доходы ведущих люксовых брендов превысили показатели, регистрировавшиеся до пандемии, и все это происходило на фоне продолжающегося прогресса электронной коммерции.

Ежегодно на глобальную платформу модного шопинга приходит более 150 миллионов пользователей, которые просматривают, изучают и покупают товары от семнадцати тысяч брендов и магазинов. Lyst располагает действительно массивными объемами информации для составления своего индекса, однако это не мешает ему также ориентироваться на поисковые запросы в Google, упоминания в соцсетях и общемировую статистику вовлеченности потребителей.   

Как мы уже сказали, на первой строчке Lyst Index оказался Balenciaga. Лейбл поднялся вверх сразу на пять позиций. Balenciaga вернулся в От-Кутюр после полувекового перерыва, создал коллаборацию с Epic Games в стилистике Fortnite и объединил усилия с Канье Уэстом для запуска его альбома «Donda». Участие Balenciaga в Met Gala «стало катализатором бесчисленных мемов и постов в соцсетях, и количество запросов по поводу бренда взлетело на 505%». Премьера «Balenciaga x The Simpsons», состоявшаяся – уже в новом квартале – в рамках Paris Fashion Week, помогла модному дому продолжить активное движение. 

С первого места марка под предводительством Демны Гвасалия сместила прежнего лидера рейтинга – Gucci, своего «собрата» из портфолио группы Kering. Хотя этот итальянский бренд на данный момент не на первой позиции, он остается одним из самых желанных фэшн-имен, и место в тройке призеров ему пока обеспечено.

Dior, как и Gucci спустившийся в списке на позицию ниже, тоже не потерял притягательности. Большой интерес к бренду помогли поддержать последние показы От-Кутюр и прет-а-порте, открывшаяся в Нью-Йорке выставка «Christian Dior: Designer of Dreams» (англ. «Кристиан Диор: дизайнер грез») и партнерство с футбольным клубом «Пари Сен-Жермен».

Также в первую десятку вошли: Prada, Louis Vuitton, Nike, Bottega Veneta, Versace, Fendi и Saint Laurent.

Места во второй десятке себе обеспечили: Moncler, Burberry, Valentino, Off-White, Loewe, Alexander McQueen, Givenchy, Balmain, Jacquemus и Dolce & Gabbana.

Dolce & Gabbana в Топ-20 впервые с 2019 года. Чтобы оказаться там, где он сейчас, лейбл поднялся на пять строчек вверх. Венецианский показ Dolce & Gabbana «Alta Sartoria» посетила Дженнифер Лопес. Модный дом также провел мастерскую для студентов в Istituto Marangoni. 

Самые популярные фэшн-товары



Как уже упоминалось, Prada стала номером один в товарном предложении для женщин с сумкой «тоут» из рафии. Это можно назвать преломлением провозглашенного в TikTok тренда на вещи, связанные крючком, а также счесть за усиление значимости сумок в период снятия карантинных мер, когда потребители испытали потребность обновить подборки этих аксессуаров. Примечательно, что сумка «Le Cagole» от Balenciaga заняла шестое место, до этого побывав в почетном перечне уже дважды. Кстати, в списке самых востребованных мужских фэшн-товаров на четвертом месте обосновалась сумка-шопер от Telfar.


Prada


На втором месте рейтинга самых популярных у женщин товаров – туфли-лодочки на платформе «Medusa Aevitas» от Versace, на третьем – шлепанцы от Bottega Veneta, на четвертом – теннисная обувь «Nike React Vapor NXT» (количество поисковых запросов на «тенниски» от Nike увеличилось на 86% после того, как Эмма Радукану выиграла Открытый чемпионат США по теннису). Далее по списку: мюли-лоферы с «цепным» декором от JW Anderson, отмеченная выше сумка от Balenciaga, укороченный кардиган «La Maille Pralù» от Jacquemus, браслеты от Roxanne Assoulin, полосатый свитер от Totême и, на десятом месте, панама (значимость этого аксессуара трудно переоценить) от Emma Brewin.

По наблюдениям Lyst, запрос на обувь на высоких каблуках увеличился на 177% в сравнении с аналогичным кварталом 2020 года. Востребованность вещей для торжественных выходов и чувственных облегающих нарядов тоже возросла. Знаменитости одобрили туфли от Versace – платформы «Medusa Aevitas» с удовольствием примерили Ариана Гранде, Бейонсе и Дуа Липа – и кардиган от Jacquemus (выбор Меган Фокс и Хейли Бибер). Мы по-прежнему внимательно следим за тем, как одеваются звезды.

В мужском товарном предложении обувь «Adidas Yeezy» второй квартал подряд не оставляет конкурентам ни единого шанса. Количество запросов на кроксы «Yeezy» возросло на 411%, как в связи с выпуском их в новой версии, так и на фоне «постоянного роста спроса на обувь из резины и каучука». По утверждению Lyst, за пандемию потребители привыкли к практичной обуви, которая легко надевается, поэтому ищут соответствующие конструкции.

На втором месте в мужском рейтинге – солнцезащитные очки «Radar EV Path» от Oakley, за ними идут кроссовки «Cloudbust Thunder» от Prada и та самая сумка от Telfar. Остальные позиции в десятке заняли: стеганая куртка от ERL, футболки с надписью VLTN от Valentino, беговые кроссовки On Running «Cloud» (уже второй раз в Lyst Index), шляпа «Le Bob Gadjo» от Jacquemus, ожерелье «Circus Necklace» от Eliou и свитшот с текстовым принтом от Pangaia.


 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.