Во вторник Bain & Company опубликовала отчет, из которого следует, что рынок предметов роскоши в Китае сократился на 10% в 2022 году, положив конец пятилетнему периоду высокого роста. Это произошло из-за введения политики zero-COVID и замедления экономики. 

В период с 2019 по 2021 год люксовый рынок рос на 42% в год, но все изменилось в 2022 году, когда Китай удвоил усилия по борьбе с пандемией: масштабные локдауны и ограничительные меры ударили по сектору и привели к росту безработицы. 

По данным Bain, между 2012 и 2016 рынок вырос на 1%, а между 2016 и 2019 – на 26%.

Глядя на результаты французской люксовой группы LVMH и итальянской Salvatore Ferragamo по итогу 2022 года, Bain отмечает, что разные категории пострадали в разной степени. 

Так, категории, широко представленные онлайн, например, бьюти, просели менее, чем на 10%, в то время, как часовой рынок пострадал сильнее других. Спад продаж достиг 20-25%.

Продажи товаров категорий fashion и lifestyle снизились в диапазоне от 15% до 20%, продажи ювелирных изделий и предметов из кожи – на 10-15%.

По прогнозам Bain, отказ Пекина от политики zero-COVID в начале декабря прошлого года скорее всего приведет к росту продаж в начале этого года на фоне роста трафика и изменения потребительского поведения. 

«Мы ожидаем увидеть уровень 2021 года где-то между первым и вторым полугодием 2023 года. Оптимизм растет, но риски сохраняются. Брендам нужно уравнять цены в Китае и Европе пока не возобновится международный турпоток», – прокомментировал Вейвей Синг, партнер Bain & Company в гонконгском офисе.