Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
17 мая 2021 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Authentic Brands купит Reebok за миллиард долларов?

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
17 мая 2021 г.

Выставленная Adidas на продажу, марка Reebok, кажется, привлекла к себе пристальное внимание влиятельного игрока – группы Authentic Brands. Если верить New York Post, компания – в активе которой такие бренды, как Barney's, Juicy Couture, Nautica, Nine West и Frye – готова заплатить за Reebok миллиард долларов (73,98 млрд рублей*).


Reebok


Указанная сумма не сопоставима с 3,8 млрд долларов (281,1 млрд рублей*), которые немецкая корпорация Adidas выложила за Reebok в 2006 году в надежде укрепить позиции для лучшей конкуренции с Nike. Впрочем, данные цифры назывались наблюдателями в середине февраля, когда Adidas официально озвучила давнее намерение расстаться с Reebok, – с течением времени неудачи бренда стали доставлять спортивному гиганту все больше проблем. 

Пока ни Adidas, ни Authentic Brands не подтвердили, но и не опровергли поступивших от американских журналистов сведений.

В начале месяца Агентство Reuters сообщало, что Adidas ждет предложений от китайских групп Anta Sports – которая в 2019-м купила Amer Sports (Salomon, Arc'Teryx) – и Li Ning, а также от корейской компании Fila. Однако курс на Азию столкнулся с препятствием – бойкотом западных марок на китайской территории на фоне ожесточенной полемики вокруг якобы рабского труда уйгуров в Синьцзяне. В то же время появилась информация об интересе к лейблу со стороны американского фонда прямых инвестиций Cerberus Capital Management.

По итогам фингода-2020 компания Reebok отчиталась о падении продаж на 19%, до 1,4 млрд евро (103,5 млрд рублей*). Эта сумма более чем вполовину меньше 3 млрд евро (222 млрд рублей*), сгенерированных брендом в 2005 году до того, как он перешел к Adidas. В структуре группы Reebok быстро превратился в «слабое звено» и объект нападок инвесторов, которые начали уличать марку в том, что та тормозит развитие всего предприятия. В 2014-м обсуждался вопрос о продаже Reebok одному таиландскому магнату и базирующимся в Абу-Даби фондам за 1,7 млрд евро (125,8 млрд рублей*).

В последние годы бренд реорганизовали, сократив торговую сеть и пересмотрев товарное предложение. Креативное руководство Reebok доверили дизайнеру Керби Жан-Раймону, частью плана трансформации стало и увеличение количества коллабораций Reebok с такими артистами, как Карди Би.
 

*По курсу xe.com на 17 мая 2021 года

 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.