Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
4 апр. 2023 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Authentic Brands Group покупает Boardriders

Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
4 апр. 2023 г.

Еще один шаг вперед для ведущей в мире группы брендов товаров для серфинга. Как следует из пресс-релиза, опубликованного 31 марта, через пять лет после того, как компания Oaktree Capital объединила два ведущих серф-бренда Quiksilver и Billabong под крылом Boardriders, структура была приобретена нью-йоркской Authentic Brands Group. Сумма сделки не разглашается, но ожидается, что она будет завершена осенью, после того, как антимонопольные органы и комитеты представителей работников дадут свое согласие.


Новая коллекция Quiksilver Saturn - Quiksilver


Несмотря на то, что влияние брендов этой направленности в мире моды уменьшилось со времен славных 1990-х и 2000-х, компания Boardriders, в портфель которой входят Quiksilver, Billabong, Rvca, Element, DC Shoes и Von Zipper, по-прежнему остается крупным игроком на рынке и сообщает об обороте в 2,9 млрд долларов (230 млрд рублей*). Ее глобальная многоканальная дистрибьюторская сеть состоит более чем из 500 магазинов, 7000 розничных точек и сайтов электронной коммерции в 35 странах. В пресс-релизе ABG говорится, что соглашение также включает приобретение сети Surf Dive'nSki, специализированного розничного продавца спортивных товаров в Австралии с 80 магазинами и онлайн-платформой.

Сейчас у Boardriders есть офисы в США и Австралии, а также в Европе, в Сен-Жан-де-Люз на юго-западе Франции. В 2018 году Oaktree Capital Management, которая владеет Boardriders с 2016 года, купила Billabong и Rvca, которые испытывали финансовые трудности, примерно за 250 млн долларов. С тех пор руководство группы и бренды работали над интеграцией лейблов, например, команды Billabong покинули историческую штаб-квартиру в Осгоре в регионе Ланды, чтобы присоединиться к Boardriders в Сен-Жан-де-Люз в Атлантических Пиренеях. За последние несколько сезонов группа добилась прогресса в гармонизации процессов и обеспечении согласованности коллекций.

«Мы гордимся глубокой связью с мировым борд-сообществом, а также тем, что в наше портфолио входят ведущие бренды и команды мирового класса»,  отметил Арне Аренс, генеральный директор Boardriders. «Под крылом Authentic у Boardriders появятся прекрасные возможности для расширения охвата наших культовых брендов, увеличения доли рынка в ключевых для нас категориях и развития новых областей, включая предложения премиум-класса для спорта, тренировок и образа жизни».

Глобальные амбиции



Приобретение позволит ABG интегрировать новые международные бренды в уже довольно обширный портфель. В мире спорта американская группа полагается на Volcom, Airwalk, Vision Streetwear, а также на Spyder, Above the Rim и Prince. В 2021 году группа выкупила Reebok у Adidas за 2,1 млрд евро, что стало сигналом о ее глобальных амбициях... как и покупка несколько недель назад британского бренда Ted Baker за 211 млн фунтов стерлингов. 


Коллекция Hi Grade бренда Rvca - Rvca


«Поскольку я давно верю в глобальный коммерческий охват активных видов спорта, это приобретение возвращает меня туда, где я начал свою карьеру», отметил Джейми Солтер, основатель, председатель правления и генеральный директор Authentic. «В дополнение к прекрасным брендам и впечатляющему глобальному охвату, которые у нас появятся в результате этой сделки, мы видим, что Boardriders может стать успешным онлайн-маркетплейсом под руководством Authentic. Благодаря опыту Boardriders в розничной торговле мы также видим огромные возможности для ускорения развития формата магазин в магазине, фирменных магазинов, а также оптового канала и e-comm по всему миру» – добавил он.

Нью-йоркский гигант специализируется на управлении брендами. Группа поддерживает маркетинговое развитие своих лейблов и находит партнеров на различных рынках для реализации своей стратегии.

«Authentic стремится трансформировать бренды с помощью мощного сторителлинга, привлекательного контента, инновационных бизнес-моделей и захватывающего опыта», – говорится в презентации компании. «Authentic создает и реализует уникальные маркетинговые стратегии, чтобы обеспечить успех своих брендов во всех точках взаимодействия с потребителями, на всех платформах и в новых медиа».

Долгое время казалось, что Authentic интересуется только брендами знаменитостей (Muhammad Ali, Elvis Presley, Shaquille O'Neal, Marilyn Monroe,...). В портфеле компании также было несколько американских лейблов прет-а-порте. Однако со временем, активно покупая активы, ABG превратилась в группу, в портфеле которой такие игроки, как Nautica, Barneys New York, Volcom, Forever 21 и Izod. Хотя в прошлом году группа отказалась от своих планов выйти на Нью-йоркскую фондовую биржу, приобретения сделали ее ключевым игроком в секторе прет-а-порте, оборот которого сегодня составляет 22,7 млрд евро, а более 40 брендов в портфеле группы имеют 10 000 точек прямых продаж и около 380 000 розничных продавцов по всему миру.


*По курсу xe.com на 4 апреля 2023 года
 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.